新マーケティング・コミュニケーション戦略論 [単行本]

新マーケティング・コミュニケーション戦略論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  クロスメディア時代をリードする“売り”が見えてくる。マーケティング・コミュニケーションの最新理論と戦略。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティング・コミュニケーションの本質と構成領域
  第２章　商品ブランド・コミュニケーション戦略
  第３章　販売促進戦略
  第４章　販促戦略としてのプレミアム手法とクーポン手法
  第５章　商品パブリシティとマーケティングＰＲ戦略
  第６章　パーソナル・コミュニケーション戦略
  第７章　店舗内コミュニケーション戦略
  第８章　ダイレクト・マーケティング戦略
  第９章　データベース・マーケティング戦略
  第１０章　インタラクティブ・マーケティング戦略
  第１１章　マーケティング・コミュニケーション戦略の新展開

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  亀井 昭宏(カメイ アキヒロ)
  １９４２年生まれ。６４年早稲田大学商学部卒業。７０年同大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、７８年教授（広告論、マーケティング・コミュニケーション論専攻）。７８～８０年西独マンハイム大学経営経済学部客員教授。９８年から２００４年まで日本広告学会会長、０４年から同副会長。ダイレクトマーケティング学会副会長。０１年白川忍賞（東京広告協会）受賞
  
  ルディー 和子(ルディー カズコ)
  １９４８年生まれ。７１年国際基督教大学卒業。７８年上智大学国際部大学院経営経済修士課程修了。エスティローダー社マーケティングマネジャー、タイムインク／タイムライフブックスのダイレクトマーケティング本部長を経て、ウィトンアクトン社代表取締役。早稲田大学大学院商学研究科客員教授。ダイレクトマーケティング学会理事。ダイレクトメール協会常務理事

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