コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 [単行本]

コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質
  企業とマーケティング戦略
  競争優位の創造）
  第２部　顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み
  マーケティング情報とカスタマー・インサイト
  消費者の購買行動）
  第３部　顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド
  新製品開発と製品ライフサイクル戦略
  マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）
  第４部　顧客価値の説得と伝達（価格設定
  コミュニケーションによる顧客価値の説得
  広告とパブリック・リレーションズ
  人的販売と販売促進）
  第５部　マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
  マーケティングと社会的責任）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で経営博士号を取得。第１４版になる著書Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ（邦訳『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第１２版）』丸善出版）は、世皆中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング教科書である。他に何十という名著があり、主要学術誌への寄稿も１００を超える
  
  アームストロング,ゲイリー(アームストロング,ゲイリー／Armstrong,Gary)
  ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授である。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿があり、コンサルタントとしても、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学し、修士号と博士号を取得。商学部長、商学学術院長などを歴任。海外の学術誌でも多くの研究成果を発表している

• 出版社からのコメント

  最新の国内外事例を豊富に取り込み、顧客‐価値、顧客－リーレーションシップのフレームワークを展開。マーケティングの本質を網羅。

コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 の商品スペック