キーパーソン・マーケティング－なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか [単行本]

キーパーソン・マーケティング－なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか の 商品概要

• 目次

  第１部　影響力を及ぼすキーパーソン
  序章　　影響力のプラットフォームが変わる
  第１章　影響力を及ぼす人々
  
  第２部　キーパーソンをビジネスに活用する
  第２章　キーパーソンを動かして話題をつくる
  第３章　キーパーソンを動かしてヒットをつくる
  第４章　キーパーソンとコ・クリエーションを実践する
  
  第３部　キーパーソンにまつわる理論と課題
  第５章　キーパーソンと消費者行動のメカニズム
  第６章　影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
  第７章　ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題
  

• 出版社からのコメント

  ソーシャルメディアが台頭する中で、絶大な影響力を持つ「キーパーソン」の正体。慶應ビジネススクール初の女性准教授による意欲作

• 内容紹介

  キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！
  
  「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？
  慶應ビジネス・スクールで教鞭を執る著者が、ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。
  
  ◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
  ◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
  ◎インフルエンサーとアーリーアダプターは同一人物か
  ◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
  ◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
  ◎クチコミでヒットはつくれるのか
  ◎ダイオウイカ、ブームの理由
  ◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
  ◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則
  
  「大事なトピックを抽出し、先行研究がわかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
  マーケティングの現場から、反響の声、続々！　キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

• 著者について

  山本 晶 (ヤマモト ヒカル)
  山本　晶（ヤマモト ヒカル）
  慶應義塾大学ビジネス・スクール准教授
  1973年生まれ。東京都出身。11歳から15歳まで米国ニューヨークで過ごす。
  1996年慶應義塾大学法学部政治学科卒業。外資系広告代理店勤務を経て、2001年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。2004年同大学院博士課程修了。博士（経済学）。東京大学大学院助手、成蹊大学経済学部専任講師および准講師を経て2014年4月より現職。専門はマーケティングで、主に対人影響の研究に従事。日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会（幹事）、日本商業学会、INFORMS、AAAI、AMAの各会員。主な著書に、『コア・テキスト　マーケティング』（新世社）、「Webマーケティング」『人工知能学会誌』、「知覚認知率がクチコミ受信意向と購買に与える影響（共著）」『マーケティング・サイエンス』がある。
  

キーパーソン・マーケティング－なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか の商品スペック