マーケティングは進化する―クリエイティブなMarket+ingの発想 [単行本]

マーケティングは進化する―クリエイティブなMarket+ingの発想 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  トップダウン型からボトムアップ型への発想転換、価値共創、ソーシャルメディアやビッグデータの活用など、マーケティング実務の最前線ではイノベーションが絶え間ない。いま、マーケターはどう発想すべきか？淘汰されないための温故知新。伝統的＆先端的な論理・手法が面白いほど、わかる本！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １章　マーケティングの目標
  ２章　セグメンテーションとターゲティング
  ３章　ポジショニングと価値提案
  ４章　新製品開発
  ５章　新製品の普及
  ６章　価格設定
  ７章　広告―マスからネットまで
  ８章　クチコミとソーシャルメディア
  ９章　チャネルとプロモーション

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  水野 誠(ミズノ マコト)
  明治大学商学部教授、博士（経済学）東京大学。１９８０年筑波大学第一学群社会学類卒業。１９８５年筑波大学大学院経営・政策科学研究科修士課程修了。２０００年東京大学大学院経済学研究科企業・市場専攻博士課程単位取得満期退学。株式会社博報堂（マーケティング局・研究開発局、１９８０～２００３年）における勤務、筑波大学社会工学系専任講師、同大学大学院システム情報工学研究科専任講師、准教授（２００３～２００８年）、明治大学商学部准教授（２００８～２０１４年）を経て現職

マーケティングは進化する―クリエイティブなMarket+ingの発想 の商品スペック