マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実(新潮新書) [新書]

マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実(新潮新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
  第２章　生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
  第３章　和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
  第４章　「実家の一軒家」は可能性の宝庫
  第５章　シニアが出歩くのは健康のためではない
  第６章　「わが家の味」という虚構
  第７章　サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  辻中 俊樹(ツジナカ トシキ)
  １９５３（昭和２８）年生まれ。８２年よりマーケティング活動に従事。（株）ユーティル“気づき”マーケティング研究所顧問
  
  櫻井 光行(サクライ ミツユキ)
  １９６０（昭和３５）年生まれ。博報堂マーケティング局を経て、（株）ビジネス・デザイン・アソシエイツ代表取締役

• 出版社からのコメント

  偽物の消費者像に騙されるな！　「サンプル１人」を深掘りすると見えてくる「消費の大票田」の真相。

• 内容紹介

  ヤンママは料理下手？　シニアは健康志向？　偽物の消費者像に騙されるな！　「サンプル１人」を深掘りすると見えてくる「消費の大票田」の真相。

マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実(新潮新書) の商品スペック