戦時婦人雑誌の広告メディア論(越境する近代〈12〉) [全集叢書]

戦時婦人雑誌の広告メディア論(越境する近代〈12〉) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  戦前に百万部以上の発行部数を誇り、日本の婦人雑誌文化の基盤をつくった「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付け、読者の生活実態と消費欲求を誌面にどう織り込んで支持されたのだろうか。同誌を彩った洋装・化粧品・広告・女性美といった素材から、戦争プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。

• 目次

  はじめに――問題の所在
  
  第１章　婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練
  　１　読者のために――婦人雑誌と広告収入
  　２　雑誌出版に向けて
  　３　「一社一誌主義」宣言のPR効果
  
  第２章　関東大震災以後の「主婦之友」
  　１　被災のなかでの宣伝活動
  　２　主婦之友社文化事業部の創設
  　３　一般公募展への発展
  　４　ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化
  　５　作品紹介から流行案内へ
  
  第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌
  　１　婦人雑誌の広告媒体としての魅力
  　２　彩られる婦人雑誌
  　３　流行案内としての広告――色づく女性たち
  　４　流行案内から更生服へ
  
  第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌
  　１　戦時下の婦人雑誌に課された広告規制
  　２　戦時下に模索される広告表現
  　３　広告競争時代からの脱却
  
  第５章　戦争時代の女性の理想美
  　１　戦時の理想の女性像
  　２　一九三〇年代の化粧品の消費状況
  　３　転換期を迎えた化粧品広告
  　４　「非常時」の「健康」美人広告をめぐって
  　５　美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ
  
  第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策
  　１　戦時から戦後へ
  　２　危機と対峙する婦人雑誌編集者
  　３　一九四〇年代の出版活動の変化
  
  おわりに
  
  あとがき
  
  索引

• 内容紹介

  戦前に100万部以上の発行部数を誇った「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付けたのか。プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石田 あゆう(イシダ アユウ)
  １９７３年、大阪府生まれ。京都大学大学院文学研究科博士後期課程単位認定退学。京都大学博士（文学）。現在、桃山学院大学社会学部准教授。専攻はメディア社会学・消費文化論

• 著者について

  石田　あゆう (イシダ アユウ)
  1973年、大阪府生まれ。京都大学大学院文学研究科博士後期課程単位認定退学。京都大学博士（文学）。現在、桃山学院大学社会学部准教授。専攻はメディア社会学・消費文化論。著書に『ミッチー・ブーム』（文藝春秋）、共著に『博覧の世紀』（梓出版社）、『近代大阪の出版』（創元社）、『「反戦」と「好戦」のポピュラー・カルチャー』（人文書院）など。

戦時婦人雑誌の広告メディア論(越境する近代〈12〉) の商品スペック