エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント 第4版 [単行本]

エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント 第4版 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランドとブランド・マネジメント
  第２章　顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング
  第３章　ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン
  第４章　ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択
  第５章　ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計
  第６章　ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合
  第７章　ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用
  第８章　ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発
  第９章　ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行
  第１０章　新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張
  第１１章　長期的なブランド管理

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ケラー,ケビン・レーン(ケラー,ケビンレーン／Keller,Kevin Lane)
  ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学を卒業し、カーネギー・メロン大学で修士学位、デューク大学で博士学位を取得した。ダートマス大学ではＭＢＡの科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの１人として認知されている
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  １９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）

エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント 第4版 の商品スペック