消費者行動論(ベーシック+) [単行本]

消費者行動論(ベーシック+) [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　基礎（消費とは何か
  消費者ニーズ
  買い物行動
  購買意思決定
  態度
  知覚
  記憶
  知識
  感情）
  第２部　応用（自己と他者（所有・信頼・価値
  幸福・フロー体験・本物）
  消費者文化（解釈学的アプローチ
  神聖消費・贈り物・贅沢）
  マクロ視点からの消費
  企業と消費者）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。１９５１年名古屋市生まれ。１９７５年株式会社電通入社、同社に２１年間勤務。同社マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て、２００８年より現職。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶應義塾大学、早稲田大学などで非常勤講師。マーケティング論専攻

消費者行動論(ベーシック+) [単行本] の商品スペック