なぜ、予想は裏切られたのか―「こだわり消費」のマーケティング [単行本]

なぜ、予想は裏切られたのか―「こだわり消費」のマーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「男前豆腐」が一丁４５０ｇもある理由とは？「ケータイ」、今や大きい方が売れるのはなぜ？今までの手法では売れる商品が作れない。気づいた会社はもう始めています。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　「国民的」商品の解体
  第２章　ニッチが新分野になる瞬間
  第３章　時代の流れをつかむ
  第４章　消費者の感性が変化する瞬間をつかむ
  第５章　「ジョーシキ」の壁
  第６章　「こだわり消費」の時代
  第７章　そして、一人の消費者に返れ

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  夏目 幸明(ナツメ ユキアキ)
  編集プロダクション『解放区』主宰。１９７２年、愛知県生まれ。豊橋工業高校から早稲田大学に進学、広告代理店、第一企画（現・アサツーディ・ケイ）に入社。その後、出版業界に入り、何を書いても『熱い記事』になるライターとして名を馳せる。『ＤＩＭＥ』（小学館）でヒット商品開発秘話に光をあてる「ＵＮ・ＤＯＮ・ＣＯＭ」、『週刊現代』（講談社）では日本の工業技術力の真髄に迫る「物は語る」など、インタビュー記事を中心に執筆

なぜ、予想は裏切られたのか―「こだわり消費」のマーケティング の商品スペック