宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング [単行本]

宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか―超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。

• 目次

  第１章　超高関与消費者とは／宝塚ファンとは〔和田充夫〕
  第２章　超高関与消費者群像の位置づけ：消費者行動研究における捉え方〔鈴木和宏〕
  第３章　宝塚歌劇団の歴史とシステム〔津村将章・飯島健〕
  第４章　超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像〔鈴木和宏〕
  第５章　宝塚歌劇を消費する理由：超高関与消費者群像の消費動機〔長尾雅信・徳山美津恵〕
  第６章　宝塚歌劇ファンの様相：超高関与消費者の変容プロセス〔徳山美津恵・長尾雅信〕
  第７章　宝塚歌劇団のマネジメント施策〔津村将章・飯島健〕
  第８章　超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略〔和田充夫〕

• 出版社からのコメント

  超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格としての宝塚ファンにいかに接近し、戦略を構想すべきかを明らかする。

• 内容紹介

  宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。モノが売れない今，最も必要とされる発想法を伝授する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  和田 充夫(ワダ ミツオ)
  １９６７年慶應義塾大学経済学部卒業。１９７７年米国ペンシルバニア州立大学経営学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授、関西学院大学商学部教授などを経て、慶應義塾大学名誉教授

• 著者について

  和田 充夫 (ワダ　ミツオ)
  慶應義塾大学名誉教授

宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング の商品スペック