広告表現を科学する [単行本]

広告表現を科学する [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　変革期に成功する広告づくり
  第１章　レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
  第２章　ロゴが「注目率」「精読率」を高める
  第３章　「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
  第４章　豊かな連想をもたらす表現を考える
  第５章　新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
  第６章　瞬時に伝わるビジュアルづくり
  第７章　消費者はいま深い広告情報を求めている
  第８章　企業広告のための新しい表現を開発する
  第９章　伝統文化を活かした広告表現
  第１０章　アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
  第１１章　書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る

広告表現を科学する [単行本] の商品スペック