高くても売れるブランドをつくる!―日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦 [単行本]

高くても売れるブランドをつくる!―日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  レクサス（トヨタ）、クレ・ド・ポーボーテ（資生堂）両ブランドマネジャーを招いて開催したシンポジウム「日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦」の内容を中心に、“高くても売れるブランドづくり”＝ラグジュアリーブランディングの道を探る。これからの日本企業のものづくりに示唆を与える書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ラグジュアリーブランディングの基礎―シンポジウム基調講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランドに学べ
  活況を呈する、世界のラグジュアリー市場
  ラグジュアリー企業の特徴　ほか）
  第２章　ラグジュアリーブランディングの応用―研究会講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランディング研究の視座
  ジリ貧の日本企業の生きる道：ラグジュアリー
  ラグジュアリー戦略は従来型マスマーケティングの逆張り　ほか）
  第３章　ラグジュアリーブランディングの実践―シンポジウムトークセッション「世界と伍する、日本発ラグジュアリーブランドへの挑戦」（レクサスの商品戦略
  レクサスのブランディング戦略
  ＡＭＡＺＩＮＧ　ＩＮ　ＭＯＴＩＯＮ　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  長沢 伸也(ナガサワ シンヤ)
  早稲田大学大学院商学研究科専門職学位課程ビジネス専攻（早稲田大学ビジネススクール）および博士課程商学専攻教授。国際学術雑誌編集委員

高くても売れるブランドをつくる!―日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦 の商品スペック