文化視点のマーケティング論(嘉悦大学大学院叢書) [単行本]

文化視点のマーケティング論(嘉悦大学大学院叢書) の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　文化視点の商品・サービス開発（商品・サービス開発の仮説モデル
  文化を創造した企業事例）
  第２章　日本文化に関わる先行研究（地理的側面からの日本文化論
  『風土』が示す他地域の文化特性
  集団主義と個人主義
  日本人の価値基準と心性
  哲学思想アプローチによるインプリケーション）
  第３章　固有文化と日本企業の戦略（日本的経営の特性と課題
  日本企業の組織体質
  日本的サービスの提供）
  第４章　日本的美意識と和の思想（デザインと日本的美意識
  ポストモダンと和の思想）
  第５章　日本文化を活かすマーケティングに向けて（マーケティング・パラダイムの変遷
  顧客になりきる相手の立場本位
  イノベーションに必要な異質性と同感力
  生活美と心地よさ）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  上原 聡(ウエハラ サトシ)
  １９６７年神奈川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了、専修大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。日本交通公社（ＪＴＢ）を経て、学校法人慶應義塾で長年にわたり大学行政のマネジメントに従事。非営利組織における経営戦略の立案を数多く手がける。現在、嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科教授。専門分野は、マーケティング戦略論、消費者行動論。特に感情を考慮した心理学的なアプローチや文化論的なアプローチを研究の中心としている

• 内容紹介

  これからの企業に求められる「売れるしくみづくり」=「マーケティング」に向けて何が必要か。グローバルとローカルがせめぎ合う時代の日本らしさを問い、解となりうるアイデアを示す。

文化視点のマーケティング論(嘉悦大学大学院叢書) の商品スペック