伝わるWebライティング―スタイルと目的をもって共感をあつめる文章を書く方法 [単行本]

伝わるWebライティング―スタイルと目的をもって共感をあつめる文章を書く方法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  今求められるのは、ずっと・もっと・しっかりつながるＷｅｂサイトづくり。そのために、ふさわしいスタイルをみつけよう。親切に、話しかけるように書くことからはじめよう！読者を意識し、わかりやすく、フレンドリーな文章を書くための、最高に親切なＷｅｂライティングガイドです。長年ウェブに携わってきたニコルとケイトが、Ａｐｐｌｅ、ＭａｉｌＣｈｉｍｐなど名だたる企業でのＷｅｂライティング経験から書き上げた待望の本。

• 目次

  FOREWORD
  INTRODUCTION　大切なのは、スタイル
  
  Chapter1ライターの仕事とは？
  ウェブライティングにはどんなものがある？
  ライティングプロセス
  架空の書店「ショートスタック書店」へようこそ
  
  Chapter2ライティングの前にすべきこと
  リサーチする
  インタビューを行なう
  Pinterest社における「社内インタビュー」の活かし方
  読者を知る
  ミッションステートメントを書く
  
  Chapter3計画を立てる
  ゴールをはっきりと掲げる
  クライアント・制作チーム合同の「キックオフミーティング」
  計画をまとめる
  いざ、始動
  
  Chapter4ライティングの基礎
  基本的なガイドライン
  わかりやすく
  簡潔に
  正直に
  思いやりを持って
  スムーズに仕事を進める
  文章を磨く
  
  Chapter5 声を見つけよう
  自らを見つめる
  ふさわしい言葉や表現を見つける
  クライアントが「声」を見出しやすくなる「カード分類エクササイズ」
  
  Chapter6口調に気をつけよう
  思いやりを示す
  書いたものを声に出して読む
  英国政府「GOV.UK」が開発した「万人を受け入れる口調」
  ユーモアは控えめに
  堅すぎないように
  
  Chapter7コミュニティを作ろう
  コミュニティの重要性
  ブログ
  メールマガジン
  コミュニティが成長を続ける「Design Mom」
  つながりを維持する
  
  Chapter8売り込まずに売るには
  誰もがマーケティング担当者
  自分のストーリーを語る
  マーケティングの原則
  
  大事なのはメッセージ
  自分のことを伝える
  疑問に答えてアピールする
  
  Chapter9扱いにくい問題への対処
  思いやりを込めたライティングを
  配慮が求められる状況
  上手なお詫びのしかた
  法律にかかわるコンテンツの作成
  
  
  Chapter10フローを整える
  全体像
  ささいなこと
  インターフェイスでは、派手さよりも効果を優先に　
  
  Chapter11ライティングを見直そう
  原稿ができたら
  エディターの立場になった場合
  
  Chapter12 スタイルガイドを確立しよう
  スタイルを確立するには
  たたき台を選ぶ
  スタイルガイドを広めよう
  Facebookが行っているカジュアルな「フラッシュミーティング」
  AFTERWORD
  献辞
  参考文献

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  フェントン,ニコル(フェントン,ニコル／Fenton,Nicole)
  フリーランス・ライター、編集者。Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｌａｂ　Ｚｅｒｏ、Ｍｕｌｅ　Ｄｅｓｉｇｎにてシニア・コンテンツストラテジストとして勤めた後、ＡｐｐｌｅにてＷｅｂライターの仕事をスタートし、５年間コミュニケーション部門を率いる。ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄの発売にも携わった。あらゆる規模のコンテンツ管理を手がけ、また、ワークショップを主催し、Ｗｅｂライティングを教えている。ＮＹブルックリン在住
  
  リー,ケイト・キーファー(リー,ケイトキーファー／Lee,Kate Kiefer)
  ＭａｉｌＣｈｉｍｐにて、コンテンツ作成、コミュニケーション部門を担当している。Ｗｅｂコンテンツについて、Ａ　Ｌｉｓｔ　ＡｐａｒｔやＦｏｒｂｅｓなどに寄稿したり、世界中で講演も行っている。アトランタ在住

• 内容紹介

  親切に「話しかけるように書く」ことから始めよう！
  
  本書は、読者を意識し、わかりやすく、フレンドリーなコンテンツを書くための、最高に親切なWebライティングガイドです。長年ウェブに携わってきたニコルとケイトが、Apple, MailChimpなどでのWebライティング経験から書き上げた、待望の実践的アドバイス本です。
  読者のニーズを知ったうえで、自分の伝えたい内容をしっかり伝えられるよう、ふさわしいスタイルをどう探したらいいのか、またそれをあらゆるサイトコンテンツにどう反映させていったらいいのかを教えてくれます。このような観点で教えてくれるウェブライティングの本は他にありません。正直で親切なスタイルでコンテンツを作れば、自然に読者の共感をあつめ、ファンが増えていく、そのようなサイト制作・運営を目指すときに、本書は指針となるでしょう。Web担当者、Webライターの入門書として読んでおくべき一冊です。以下の２つのことを学べます。
  
  １「サイトコンテンツの制作、進行のしかた」を順を追って教えてくれます。
  自社をしっかり知るためのリサーチ、企画書つくり、読者リサーチなどのマーケティングのしかた、自社にあった声や口調、スタイルの開発をどう進めたらよいか、最後にはスタイルガイドの作成までを知ることができます。ライターとしてのスタンスづくりにも役立ちます。
  
  ２「実際のコンテンツ、文章の書き方」を向上させるコツを教えてくれます。
  わかりやすいこと、役立つこと、フレンドリーであること。この３つが、いいライティングの原則です。この原則にもとづき、自社らしいスタイルでライティングする方法、ミッションステートメントやマーケティングコピー、ブログ記事など様々なコンテンツごとに、何に気をつけたらいいのか、どうやって推敲したらいいのか、といった細かいプロセスを教えてくれます。
  
  企業のWeb・広報担当者、デザイナー、ライターはじめ、Web開発・運営に携わる方、オウンドメディアで情報発信している方、スモールビジネス経営者、「書く」スキルを高めたいすべてのビジネスマンにおすすめです。
  
  扱うコンテンツ
  「ミッションステートメント（企業理念）」「商品・サービス紹介」「マーケティング・コピー」「ブログ」「メルマガ」「サービス利用規約」「ヘルプページ」「お詫び」「エラーメッセージ」「タグ・ラベル」について学べます。
  
  また、Facebook社、Pinterest社などでは、ウェブサイトづくりをどう工夫しているのかも気になるところ。世界の著名企業のウェブ担当者が、日々取り組んでいることを、コラム形式で読むことができます。

• 著者について

  ニコル フェントン
  フリーランス・ライター、編集者。Facebook, Lab Zero, Mule Designにてシニア・コンテンツ ストラテジストとして勤めた後、AppleにてWebライターの仕事をスタートし、５年間コミュニケーション部門を率いる。iPhone,iPadの発売にも携わった。あらゆる規模のコンテンツ管理を手がけ、また、ワークショップを主催し、Webライティングを教えている。NYブルックリン在住。
  
  ケイト キーファー リー
  MailChimpにて、コンテンツ作成、コミュニケーション部門を担当している。Webコンテンツについて、A List ApartやForbesなどに寄稿したり、世界中で講演も行っている。アトランタ在住。

伝わるWebライティング―スタイルと目的をもって共感をあつめる文章を書く方法 の商品スペック