ケースに学ぶマーケティング(有斐閣ブックス) [全集叢書]

ケースに学ぶマーケティング(有斐閣ブックス) [全集叢書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング
  競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略
  セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造
  ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
  第２部　消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び
  マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
  第３部　マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お～いお茶」の製品戦略
  価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定
  流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築
  マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
  第４部　マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化
  サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム
  経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造
  リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ
  ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  青木 幸弘(アオキ ユキヒロ)
  学習院大学経済学部教授

ケースに学ぶマーケティング(有斐閣ブックス) [全集叢書] の商品スペック