マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか―実践のための新しい理論とモデルの探究(碩学叢書) [単行本]

マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか―実践のための新しい理論とモデルの探究(碩学叢書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　現実は理論どおりにはいかない―根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？
  現場を知らない頭でっかち　ほか）
  第２章　理論の前提まで遡る―２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム
  パラダイムとは何か　ほか）
  第３章　理論の対象の偏りを正す―３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）
  第２の次元：計画だけでなく実行も（段階）　ほか）
  第４章　理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す―４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素
  新しい理論における主体のあり方　ほか）
  第５章　２つの理論を使い分ける―一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか
  ２つのパラダイムと理論の使い分け方）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  鈴木 隆(スズキ タカシ)
  大阪ガス株式会社エネルギー・文化研究所主席研究員。京都府生まれ。東京大学法学部卒業後、大阪ガス株式会社入社。国際大学大学院国際関係学研究科修士課程修了。社内起業により住宅リフォーム仲介サイト「ホームプロ」を立ち上げ、国内利用実績Ｎｏ．１のサイトに育て上げる。株式会社ホームプロ代表取締役専務、日本郵政株式会社の事業開発部アドバイザー等を経て、現在は、大阪ガスのエネルギー・文化研究所で、マーケティングにおける理論と実践の統合を研究。京都光華女子大学短期大学部非常勤講師

マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか―実践のための新しい理論とモデルの探究(碩学叢書) の商品スペック