物語戦略 [単行本]

物語戦略 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  逆転・進出・生き残り。物語をテコにする。シンボリック・ストーリーを武器にする会社の戦い方とは？

• 目次

  第1章　伝説の物語──企業の見え方を変える力
  沈まないトランク
  100万人の命を救ったエンジニア
  売っていない商品の返品に応じる百貨店
  勤務時間中に社員をサーフィンに行かせる会社
  クレージーな人たちを尊敬する企業
  
  第2章　シンボリック・ストーリー──情報化社会における経営資源
  シンボリック・ストーリーの条件
  情報化社会は物語社会
  ビジネスモデルの核に物語を埋めこむ
  つくってから伝えるという思考法からの脱却
  
  第3章　物語を武器にする会社──逆転・進出・生き残りをかけた戦い
  「逆転」　近大の完全養殖マグロ
  「進出」　タニタの社員食堂
  「生き残り」　PING のソルハイム博士
  
  第4章　マネのできないビジネスモデルを描く──物語戦略の構築
  ステップ１　物語を「見つけ出す」
  ステップ２　力を「テストする」
  ステップ３　ビジネスモデルに「適合する」
  
  第5章　地上の星はどこにあるか──シンボリック・ストーリーを探す視点
  人的資源タイプとその効果
  物的資源タイプとその効果
  組織資源タイプとその効果
  物語発掘の2つの視点
  偶然を捕まえる
  
  第6章　物語のマネジメント──組織を強くする仕組みをつくる
  物語が組織を強くする
  仕組みづくりの3つのポイント

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  内田 和成(ウチダ カズナリ)
  早稲田大学ビジネススクール教授。東京大学工学部卒業。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了（ＭＢＡ）。日本航空を経て、１９８５年ボストンコンサルティンググループ（ＢＣＧ）入社。２０００年６月から２００４年１２月までＢＣＧ日本代表を務める。２００６年には「世界で最も有力なコンサルタントのトップ２５人」（米コンサルティング・マガジン）に選出された。２００６年から現職。競争戦略やリーダーシップ論を担当するほか、エグゼクティブ・プログラムでの講義や企業のリーダーシップトレーニングも行う
  
  岩井 琢磨(イワイ タクマ)
  コミュニケーション戦略プランナー。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了（ＭＢＡ）。広告会社に入社後、インストア・プランナー、クリエイティブ・ディレクター、ブランドコンサルタントなどを経て現職。製造業、流通サービス業界を中心に、企業ブランド戦略および企業コミュニケーション戦略の策定・実行支援のプロジェクトを数多く手がけている。日本マーケティング学会会員・マーケティングサロン委員、日本広報学会会員
  
  牧口 松二(マキグチ ショウジ)
  マーケティング・ディレクター。早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了（ＭＢＡ）。広告会社に入社後、ブランドコンサルティング会社の創立メンバーに加わり執行役員に就任。その後現職。製造業、流通業、店舗型サービス業界を中心に、事業戦略、ブランド戦略の策定・実行支援、サービスクオリティマネジメントなどのプロジェクトを数多く手がけている

• 出版社からのコメント

  逆転・進出・生き残り――。
  物語を武器にする会社の戦い方とは？
  

• 内容紹介

  逆転・進出・生き残り――。
  物語を武器にする会社の戦い方とは？
  
  顧客の選択に決定的なインパクトをもたらす
  「シンボリック・ストーリー」を核にして、
  マネのできないビジネスモデルを創り出す。
  その事例とフレームワークを解説。
  
  ■「監修者序文」より
  本書は、一般的な競争戦略の本では真正面から取り上げられることのない、
  「おもしろさ」に着目します。
  本書で取り上げる「おもしろさ」は企業の「物語」のおもしろさです。
  
  物語は、競争戦略やビジネスモデルと結びついて、
  顧客や従業員をはじめとするステークホルダーを強く引き付ける力なります。
  それは多くの人に愛される、アイドルやアーティストの逸話のようなものです。
  いつしか伝説となり、共感の源として、ファンの心に刻まれます。
  
  本書ではこのような「企業が持つ強みを象徴する物語」を「シンボリック・ストーリー」と呼びます。
  多くのステークホルダーの間で共有され、語り継がれることで、
  ビジネスモデル自体の独自性を強くしてくれるものです。
  
  その方法論を提示することが本書の目的です。
  いろいろな会社の成功事例を紹介しながら、
  シンボリック・ストーリーの効果を明らかにしたうえで、
  物語を戦略的に活かすためのポイントを解説します。
  

物語戦略 [単行本] の商品スペック