未来を創造する国際マーケティング戦略論―標準化・適応化戦略の理論と実践 [単行本]
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未来を創造する国際マーケティング戦略論―標準化・適応化戦略の理論と実践 [単行本]
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出版社：ミネルヴァ書房
販売開始日： 2016/05/07
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未来を創造する国際マーケティング戦略論―標準化・適応化戦略の理論と実践 の 商品概要

  • 要旨（「BOOK」データベースより）

    グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

  • 目次

    はしがき

    序　章　標準化・適応化戦略研究の必要性
    　１ 問題意識と研究課題
    　２ 研究方法と構成

    　第Ⅰ部　理論研究
    第１章　国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
    　１ 本章の基本課題
    　２ 国際マーケティングの概念の再検討
    　３ 標準化・適応化戦略論の変遷史
    　４ 標準化・適応化戦略論における諸問題
    　５ 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて

    第２章　標準化・適応化戦略の分析枠組
    　１ 分析枠組の必要性
    　２ 標準化・適応化戦略の概念
    　３ 標準化・適応化戦略の理論的背景
    　４ 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究
    　５ 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開
    　６ 統合的・動態的分析枠組の特徴

    　第Ⅱ部　実証研究
    第３章　標準化・適応化戦略に影響を与える要因
    　１ 影響要因への注目
    　２ 標準化・適応化戦略に関する実証研究
    　３ 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示
    　４ 調査の概要および影響要因に関する仮説検証
    　５ 統合的視点から影響要因を考える

    第４章　国際マーケティング標準化程度の実態
    　１ 標準化程度の理解の重要性
    　２ 標準化程度の実態に関する先行研究
    　３ 研究課題と調査方法
    　４ 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態
    　５ 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性

    第５章　標準化・適応化戦略と経営成果
    　１ 標準化・適応化と経営成果との関係への注目
    　２ 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究
    　３ 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示
    　４ 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証
    　５ 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義

    第６章　海外進出戦略と標準化・適応化戦略
    　１ 海外進出戦略とマーケティング
    　２ 海外進出戦略の全体像
    　３ 海外進出戦略の理論と実際
    　４ 進出形態別にみた標準化程度の実態
    　５ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える

    第７章　国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
    　１ 国際市場細分化戦略とマーケティング
    　２ 国際市場細分化戦略の全体像
    　３ 国際市場細分化変数としての地域市場
    　４ 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み
    　５ クロスマーケット標準化の活用の可能性

    第８章　国際マーケティング戦略の成功要因
    　１ 成功要因検討の必要性
    　２ 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究
    　３ 研究課題と調査の概要　
    　４ 成功している企業と成功していない企業の実態比較
    　５ アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か

    　第Ⅲ部　事例研究
    第９章　携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
    　１ 携帯電話産業における国際マーケティング研究
    　２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
    　３ 携帯電話端末機業界の概況
    　４ サムスン電子の国際マーケティング戦略
    　５ 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性

    第10章　食品企業の国際マーケティング戦略
    　１ 食品産業と標準化・適応化戦略
    　２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
    　３ 即席麺業界の概況
    　４ 農心（即席麺メーカー）の国際マーケティング戦略
    　５ 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析
    　６ 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義

    終　章　国際マーケティング戦略の新たな方向性
    　１ 本研究の総括
    　２ 今後の展望と課題

    参考文献
    索　引

  • 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

    金 炯中(キム ヒョンジュン)
    １９７６年韓国生まれ。２００９年中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。中央大学商学部兼任講師、中央大学企業研究所客員研究員などを経て、２０１０年静岡産業大学経営学部専任講師。２０１４年静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論

  • 出版社からのコメント

    従来の国際マーケティングの標準化･適応化戦略が持つ限界を克服するために標準化･適応化戦略における新たな分析枠組を提示する

  • 内容紹介

    本書は、従来の国際マーケティングの標準化･適応化戦略を再考し、新たな理論構築を目指す。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

  • 著者について

    金　炯中 (キム　ヒョンジュン)
    2016年2月現在
    静岡産業大学経営学部准教授

未来を創造する国際マーケティング戦略論―標準化・適応化戦略の理論と実践 の商品スペック

商品仕様
出版社名：ミネルヴァ書房　※出版地:京都
著者名：金 炯中（著）
発行年月日：2016/05/10
ISBN-10：462307675X
ISBN-13：9784623076758
判型：A5
対象：専門
発行形態：単行本
内容：経営
言語：日本語
ページ数：318ページ
縦：21cm
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