売れる広告―外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド [単行本]

売れる広告―外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  変化に対応する一番の近道は、本質を見きわめること。戦略策定からアイディア開発までをワンパッケージでとらえ、そのフローを俯瞰。Ｐ＆Ｇ、ユニリーバ、フォルクスワーゲンなど、グローバル企業の広告を手掛けてきたエキスパートに学ぶ、時代を超える、国境を超える、誰にでも使える方法論。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　戦略・ロジックパート―コミュニケーションの基本戦略を立てる（プランニング・サイクル
  ターゲットの設定
  「インサイト」について
  購入決定プロセス
  ブランドの使命
  クライアント・ブリーフから戦略構築へ
  クリエイティブ・ブリーフ１―プランニング・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ
  クリエイティブ・ブリーフ２―クリエイティブ・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ）
  ２　創造・マジックパート―創造的跳躍から広告コンテンツをつくる（クリエイティブ・アイディアについて
  クリエイティブ・アイディアの開発（クリエイティブ・ブリーフ段階の注意点
  アイディア開発の手掛かり
  アイディア開発その他のポイント））
  ３　ネット化とグローバル化の時代に向き合う―時代も国境も超える普遍的な方法論（広告コミュニケーションの今
  変わるものと変わらないもの（変わっていくものを注視しよう
  変わらないものを確認しよう））

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  伊東 紅一(イトウ コウイチ)
  元ジェィ・ウォルター・トンプソン・ジャパン取締役チーフ・クリエイティブ・オフィサー。ビーコンコミュニケーションズ、レオバーネット、電通ヤング・アンド・ルビカム、ＤＤＢジャパンに勤務。現在はフリーのクリエイティブ・ディレクター。主な受賞歴は、カンヌライオンズ広告賞（銀賞（フィルム）、銅賞（プリント））、ＡＣＣ賞（金賞、銀賞）、ＡＤＣ賞、広告電通賞など。東京コピーライターズクラブ会員。１９４７年、東京都生まれ。早稲田大学商学部卒
  
  前田 環(マエダ タマキ)
  ビーコンコミュニケーションズ株式会社プランニング・ディレクター。ジェィ・ウォルター・トンプソン・ジャパン、ＤＤＢジャパンを経て現職。主な受賞歴はＳｐｉｋｅｓ　Ａｓｉａ（銅賞（デジタル））、Ｎｅｗ　Ｙｏｒｋ　Ｆｅｓｔｉｖａｌｓ（第３位（フィルム））など。１９６４年、名古屋市生まれ。津田塾大学国際関係学科卒、ボッコーニ大学大学院修了、ＭＢＡ（イタリア・ミラノ）

売れる広告―外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド の商品スペック