マーケティング基礎読本 日経デジタルマーケティング特別編集版（日経BPムック） [ムックその他]

マーケティング基礎読本 日経デジタルマーケティング特別編集版（日経BPムック） の 商品概要

• 目次

  ●1章「ケーススタディ」
  01：キッザニア
  02：スイスホテル南海大阪
  03：セコマ（旧セイコーマート）
  
  ●2章「マーケティングとは？」
  01：マーケティングの基本
  02：マーケティング環境の変化
  03：マーケティングの流れ
  
  ●3章「市場のつかみ方（環境分析）」
  01：環境分析の構造（総論）
  02：PEST分析（マクロ環境の把握）
  03：5F分析（業界環境の把握）
  04：3C分析（ミクロ環境の把握）
  05：SWOT分析（内外環境の整理）
  
  ●4章「さまざまなマーケティングの考え方」
  01：ポーターの競争戦略
  02：コトラーの競争地位戦略
  
  ●5章「STP」
  01：セグメンテーション
  02：ターゲティング
  03：ポジショニング
  
  ●6章「４P」
  A　製品戦略
  01：製品価値3層＆5層モデル
  02：プロダクトライフサイクル
  03：ユーザーエクスペリエンス
  04：ブランド
  B　価格戦略
  05：プライシング戦略
  06：企業視点のプライシング
  07：顧客視点のプライシング
  08：需要曲線と価格弾力性
  C　チャネル戦略
  09：チャネルの区分と種類
  10：流通チャネル政策
  11：流通チャネル統合のシステム
  D　コミュニケーション戦略
  12：プロモーション
  13：ブランディング
  14：アクティベーション
  15：エンゲージメント
  
  ●7章「BtoBマーケティング」
  01：BtoBマーケティングの特徴
  02：DMUの把握
  
  ●8章「これからのマーケティング」
  A　基本のキーワード７
  B　デジタルマーケティングの基礎キーワード15
  01：インバウンドマーケティング
  02：オムニチャネル
  03：YouTuberプロモーション
  04：ドローン
  05：IoT
  06：ステマ
  07：リアル行動ターゲティング
  
  ●インタビュー
  01　花王 デジタルマーケティングセンター長・石井龍夫氏
  02　ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長/CEO・本田哲也氏
  03　セガゲームス取締役/セガネットワークスカンパニーCOO・岩城農氏
  
  ●マーケティングの理解を助ける参考図書１～５

• 出版社からのコメント

  古典から最新までを網羅したマーケティングの基礎をキーワードとトピックで徹底解説。

• 内容紹介

  古典から最新までを網羅したマーケティングの基本をキーワードとトピックで徹底解説。
  
  本書は、日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングを展開するうえで、その前提となる「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説します。
  
  マーケティングに関する基本的な知識を、それぞれの章立ての中で必須と思われるキーワードを解説する形式で、提示しています。例えば「PEST分析」「５F分析」「3C分析」「SWOT分析」「セグメンテーション」「ターゲティング」「ポジショニング」「ユーザーエクスペリエンス」「ブランド」「アクティベーション」といったキーワードをそれぞれ見開きで紹介。これらを順番に通して読むと、「環境分析→戦略立案→施策立案」という基本的なマーケティングの流れに沿って、それぞれの段階で求められる知識や手法が理解できる構成になっています。
  
  また、通常のBtoC向けとはやや様相が異なるBtoBマーケティングと、最新のデジタルマーケティングについては、それぞれ独立した章を立てて解説しています。加えて、キッザニアやセコマ（旧セイコーマート）など優れたマーケティングを展開する企業の「ケーススタディ」、花王 デジタルマーケティングセンター長・石井龍夫氏や、ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長/CEO・本田哲也氏ら、最新のマーケティングの動向を語るキーマンの「インタビュー」、マーケティングの理解を助ける「参考図書」も掲載。
  
  デジタルマーケティングに代表される最新の動向に興味を持ちつつ、マーケティングの基本を改めて学びたいという社会人はもちろん、マーケティングそのものの考え方や伝統的な手法といった基本を知りたい若手の社会人やその上司、学生などにご覧いただきたいムックです。
  
  【主な内容】
  ●1章「ケーススタディ」
  ●2章「マーケティングとは？」
  ●3章「市場のつかみ方（環境分析）」
  ●4章「さまざまなマーケティングの考え方」
  ●5章「STP」
  ●6章「４P」
  ●7章「BtoBマーケティング」
  ●8章「これからのマーケティング」
  ●インタビュー
  ●マーケティングの理解を助ける参考図書１～５
  

マーケティング基礎読本 日経デジタルマーケティング特別編集版（日経BPムック） の商品スペック