戦略的ブランド・マネジメント [単行本]

戦略的ブランド・マネジメント [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  スタンフォード、ハーバード、ノースウエスタンなど、トップ・ビジネススクールが採用した国際的話題作。ブランド・エクイティを“構築し、測定し、管理する”ための戦術的ガイドラインを提供する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　総論（序論
  ブランド・エクイティ）
  第２部　ブランド・エクイティの構築（ブランド知識構造
  ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択　ほか）
  第３部　ブランド・エクイティの測定（ブランド・エクイティ源泉の測定
  ブランド・エクイティの測定　ほか）
  第４部　ブランド・エクイティの管理（ブランディング戦略
  新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張　ほか）
  第５部　応用（まとめ）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ケラー,ケビン・レーン(Keller,Kevin Lane)
  デューク大学フクア・ビジネス・スクール客員教授

戦略的ブランド・マネジメント [単行本] の商品スペック