なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 [単行本]

なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?―1万人の時系列データでわかる日本の消費者 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  利便性消費／デジタル・ミニマリスト／リッチシニア／インディ・ウーマン／フルキャリ／おまかせ消費…ｅｔｃ．消費者攻略の最新キーワードが１冊でわかる！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの―１万人の時系列データが明かす、欲望の行き先（楽に買いたい、値段より手に入りやすさ
  「お金はある」が時間はない
  情報収集すら面倒、あふれかえる情報に疲れ
  スマホを持って街に出よう
  モノはいらない。成長よりのんびり快適な生活を送りたい）
  第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（新しい価値観・消費行動を先取りする若者
  時間をお金で買うフルキャリ子育て女性
  個人消費の半分近くを占める一大市場：シニア
  ポジティブに生きる独身女性：インディ・ウーマン）
  第３章　「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略（お金はあるが時間がない、面倒くさい→情報をまとめ、選んで、届けよ
  情報が多くて疲れた→ネットとリアルに求めるものを理解し、商品との出会いから購買までのユーザー動線を計画せよ
  ユーザーがブランドを作る→ユーザー評価にターゲットを当てた商品・サービス・マーケティングを実行せよ
  「持つ」ことへのこだわりの低下。借り物、中古でもいい→シェアリングの仲介者としてのあり方を検討せよ
  細分化するニーズ→町丁目単位で消費者の行動・価値観を分類して攻略せよ）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松下 東子(マツシタ モトコ)
  インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社
  
  日戸 浩之(ニット ヒロユキ)
  消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務
  
  林 裕之(ハヤシ ヒロユキ)
  消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。２００９年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、２０１５年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ＩＤ‐ＰＯＳ分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案

• 出版社からのコメント

  モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。約２０年におよぶ、ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査で紐解く

• 内容紹介

  わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしい――。
  変わり続ける消費者の変化を、１万人の時系列調査で２０年追い続けた、その結論とは？
  
  ◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
  ◎キーパーソンとなる消費者プロファイル
  ◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略
  
  モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。

• 著者について

  松下 東子 (マツシタ モトコ)
  松下　東子（マツシタ モトコ）
  野村総合研究所　上席コンサルタント
  野村総合研究所インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（1997年～）の調査設計・分析に携わる。現在インサイトシグナル事業部（https://www.is.nri.co.jp/）にて、独自データとシステムによるマーケティング・広告活動の見える化に取り組んでいる。
  これまで執筆した書籍（共著）に『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（2013年、東洋経済新報社）がある。
  
  
  日戸 浩之 (ニット ヒロユキ)
  日戸　浩之（ニット ヒロユキ）
  野村総合研究所　上級コンサルタント
  野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。
  現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務。
  これまで執筆した書籍（共著）に『変わりゆく日本人』（1998年、野村総合研究所）、『続・変わりゆく日本人』（2001年、野村総合研究所）、『第三の消費スタイル』（2005年、野村総合研究所）、『大衆化するIT消費』（2007年、東洋経済新報社）、『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（2013年、東洋経済新報社）などがある。
  
  林 裕之 (ハヤシ ヒロユキ)
  林　裕之（ハヤシ ヒロユキ）
  野村総合研究所　主任コンサルタント
  野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ID-POS分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案。

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