最新マーケティングの教科書 2017（日経BPムック） [ムックその他]

最新マーケティングの教科書 2017（日経BPムック） の 商品概要

• 出版社からのコメント

  「マーケティングの教科書」シリーズの第4弾　デジタルマーケティングの最新動向がこれ１冊で分かる定番ムック
  

• 内容紹介

  2017年に訪れる変化を先取り！
  デジタルマーケティングの最新動向がこれ１冊で分かる定番ムック
  
  毎年11月に発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第4弾。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、最新キーワードと基本のキーワードで分かりやすく解説。先進企業のケーススタディと、マーケティングの最前線の動きを示す各種データ＆ランキングも併載。
  
  ヒットした商品や事象の背景を探る「ヒットの分析」を巻頭で取り上げます。併せて、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューとして、成長著しい家電ベンチャー、バルミューダの寺尾玄社長、東急ハンズを辞めて老舗麻織物メーカー、中川政七商店のCDO（チーフ･デジタル・オフィサー）に就いた緒方恵氏、米の有力マーケティング支援会社HubSpotのブライアン・ハリガンCEOなどのインタビューを掲載。マーケティングリサーチにライトを当て、専門家であるトランスコスモス・アナリティクスの萩原雅之副社長による「マーケティングリサーチを深く理解するための講座」も掲載。
  
  【主な内容】
  ●最新＆基本キーワード
  2016年から2017年にかけて重要になる「分散型メディア」「インフルエンサーマーケティング」「デザインシンキング」といった最新キーワードを、デジタルマーケティングの最前線で活躍する識者らが解説。「DMP」など基本のキーワードも揃え、計32～34のキーワードを取り上げます。
  
  ●先進企業のケーススタディ
  資生堂、パナソニック、スターバックス・コーヒーといったデジタルマーケティングの活用に秀でた先進企業の取り組みを、分析・解説します.。
  
  ●データ＆ランキング
  「日経デジタルマーケティング」が独自に調査したデータや、ニールセンなど様々なリサーチ会社が発表したデータに基づき、デジタルマーケティングの最新事情を分析、提言します。
  
  ●ヒット分析
  大ヒットした「ポケモンGO」や、女性アイドル界で存在感を増す「欅坂46」を取り上げ、そのマーケティングを分析します。
  
  ●講座
  マーケティングを支える1つであるマーケティングリサーチを取り上げ、最近、流行っているリサーチについての考え方やそれらを可能にしている最新のテクノロジーなどを、順を追って分かりやすく解説します。
  
  ＊内容は変更になる場合がございます。ご了承ください。
  

最新マーケティングの教科書 2017（日経BPムック） の商品スペック