ブランド構築と広告戦略 [単行本]

ブランド構築と広告戦略 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  “ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　理論編―ブランド・コミュニケーション戦略の倫理と枠組み（ブランド研究の系譜：その過去、現在、未来；ブランド構築における基本問題：その視点、枠組み、課題；ブランド構築と広告コミュニケーション；ブランド・コミュニケーションの戦略課題　ほか）
  第２部　手法編―ブランド構築のための広告コミュニケーション手法（ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握；ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援；ブランド価値を表現するシンボル管理；ブランド体系の戦略的管理　ほか）
  第３部　事例編―ブランド・コミュニケーションの事例と展開（ロングセラー・ブランド化における広告の役割；ブランド構築におけるキャラクターの役割；Ｅブランディング：ブランド構築の課題と企業戦略への示唆；グローバル・ブランド構築　ほか）

ブランド構築と広告戦略 [単行本] の商品スペック