マーケティングに強くなる(ちくま新書) [新書]

マーケティングに強くなる(ちくま新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  はじめに　マーケティング発想力を高めよ！
  第１章　マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
  第２章　顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
  第３章　市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
  第４章　ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
  第５章　戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか？
  第６章　デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方

• 出版社からのコメント

  デザイン志向で強くなれ！　ビジネスの新潮流を読み解き、現場で考え抜くためのヒントを示す。仕事に活かせる発想力を授ける、ビジ…

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  恩蔵 直人(オンゾウ ナオト)
  １９５９年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している

マーケティングに強くなる(ちくま新書) [新書] の商品スペック