売れるキャラクター戦略―"即死""ゾンビ化"させない(光文社新書) [新書]

売れるキャラクター戦略―"即死""ゾンビ化"させない(光文社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか―。「コアラのマーチ」の人気ＣＭシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　「コアラのマーチくん」のＣＭができるまで
  第２章　なぜあのキャラクターは長生きなのか
  第３章　キャラクター開発を検証する
  第４章　“初級編”オウンド・キャラクターを知る
  第５章　“中級編”オウンド・キャラクターを創る
  第６章　“上級編”“ゾンビ化”させない育成プラン
  第７章　パーソナルなキャラクター戦略

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  いとう としこ(イトウ トシコ)
  クリエイティブディレクター。（株）アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）を経て、２０１４年、（株）エソラリア設立。「コアラのマーチ」ＣＭを約二十年担当するなど、キャラクターを使った多くの広告キャンペーンを手がける。朝日広告各賞、ＡＣＣ各賞、広告電通賞、広告批評年間広告ベストテン（新聞）第一位など受賞多数。東京コピーライターズクラブ会員、日本アニメーション協会会員

売れるキャラクター戦略―"即死""ゾンビ化"させない(光文社新書) の商品スペック