マーケティング理論の焦点―企業・消費者・交換 [単行本]

マーケティング理論の焦点―企業・消費者・交換 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  理論はどのように進んでいるのか、考えるべき問題とは何か。最先端の研究成果をレビューしながらマーケティング論における中心的研究成果の整合的理論化を目指す。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　消費者行動論とマーケティング論（消費者行為論：自由意志に基づく選択と行為
  インターネット時代の消費者行動の変化と諸類型
  消費者行動研究の集計化における理論的および実務的諸問題）
  第２部　企業行動論とマーケティング論（経営戦略研究における資源ベース論とマーケティング論
  マーケティング研究における資源ベース論の展開
  Ｓ．Ｄ．Ｈｕｎｔの資源‐優位理論とマーケティング研究の関係性）
  第３部　交換理論とマーケティング論（Ｓ‐Ｄロジックと交換理論
  交換・制度進化・マーケティング
  マーケティングの一般理論と交換）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  堀越 比呂志(ホリコシ ヒロシ)
  １９８４年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、慶應義塾大学商学部教授、博士（商学）
  
  松尾 洋治(マツオ ヨウジ)
  ２００７年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、広島修道大学商学部准教授

マーケティング理論の焦点―企業・消費者・交換 [単行本] の商品スペック