ネーミング全史―商品名が主役に躍り出た [単行本]

ネーミング全史―商品名が主役に躍り出た [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ヒットの答え、ここにあり。数々の歴史に残るネーミングを手がけた著者が教える、心に残る「商品名」の秘訣。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　初めにネーミングありき（広告の主役は、ネーミングだ；ネーミングは、パッケージの真ん中です　ほか）
  ２　ネーミングはブランディングだ（イメージ・ブランディング；メッセージ・ブランディング　ほか）
  ３　進化の歴史は続く「ネーミングＮＯＷ」（ネーミングが、キャッチーになってきた；ネーミングが、しゃべり言葉になってきた；ネーミングが、和語に戻ってきた；ネーミングはシャレがお好き）
  ４　劇的ネーミングの作り方（商品実体の把握／そのモノやコトの特性は？；マーケティング・コンセプトの把握／どんな所で、どんな時間に、どんな場面で？　ほか）

• 出版社からのコメント

  「モノが売れない」といわれる時代に、売れ行きを決めるのは「ネーミング」。短い言葉で商品の魅力を伝える秘訣を伝授します。

• 内容紹介

  あのヒット商品、話題のネーミングはこうして生まれた!
  時代を超えて生き続ける「ネーミング」を歴史と共に振り返る
  
  ◆AKASAKA SACAS(ビル街のネーミングは、いまや日本語の言葉遊び)、KITTE(郵便のシンボル「切手」で、親近感アピール)、おーい、お茶(語りかけるネーミングは、背景に自販機)、うどん県(自治体のネーミング意識に火をつけた)…
  あのヒット商品、話題のネーミングが生まれた背景をネーミングの第一人者で、現在も数々のプロジェクトに関わっている著者が解説。時代を超えて生き続ける「ネーミング」の秘訣を伝授します。
  
  ◆本書は、日経産業新聞に2002年以来、15年にわたって連載されたコラム「ネーミングNOW」、日経広研レポートの連載「ネーミング昨今」をベースに、時代に即して生まれたヒットネーミングを紹介するものです。商品や建物などの写真をふんだんに盛り込み、読み物としても、目で見るだけでも面白いものになっています。さらに、発想チャートなど著者独自のネーミング作成法や決定に至るまでのプロセスなどの解説も加えて、実務家にも役立つ内容となっています。
  
  ◆広告のコピーは短くなる傾向にあります。コピーが減って、表現がシンプルになれば、残るのはネーミングです。ネットでも、今やネーミングが主役になっています。魅力的に、正確に商品を伝え、検索に消費者を誘うか。ネーミングの必要性から作り方まで紹介した、「大全」と呼ぶにふさわしい一冊になっています。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岩永 嘉弘(イワナガ ヨシヒロ)
  早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒業。光文社雑誌編集部、明治製菓宣伝部を経て、コピーライターとして独立し、ロックスカンパニーを設立。ネーミングを手がけるコピーライターのパイオニアとなる。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）会員。広告のみならずブランディングやＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）の分野でも活躍し、数々のネーミングを世に送った。ネーミングの第一人者として認められている

• 著者について

  岩永 嘉弘 (イワナガヨシヒロ)
  ロックスカンパニー代表・主筆
  1938年生まれ。早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒。光文社編集記者4年半・明治製菓宣伝4年の後、ロックスカンパニー代表・主筆に。広告制作の最前線で広告コピーライター、クリエイティブディレクターとして活躍する一方で、ネーミングという新分野を拓いた。ネーミングから始まる、ロゴデザイン、パッケージ、C.I.展開に至る広範な仕事をこなす。ニューヨークADC賞・朝日広告部門賞・毎日広告部門賞・日経広告賞などを受賞。

ネーミング全史―商品名が主役に躍り出た [単行本] の商品スペック