ブランドが神話になる日 [単行本]

ブランドが神話になる日 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　イコン的ブランドとは何か？
  第２章　カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
  第３章　「神話市場」で勝負する
  第４章　広告クリエイティブはどうあるべきか？
  第５章　文化的・政治的権威の活用
  第６章　ブランド・ローヤルティの管理
  第７章　ブランド神話はこうしてつくられる
  第８章　ブランドの活力を保つためには
  第９章　ブランディング戦略

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ホルト,ダグラス・B.(ホルト,ダグラスB.／Holt,Douglas B.)
  オックスフォード大学教授（マーケティング学）。スタンフォード大学を卒業後、シカゴ大学でＭＢＡ、ノースウエスタン大学ケロッグスクールでＰｈ．Ｄ（マーケティング学）を取得。ペンシルベニア州立大学、イリノイ大学、ハーバード・ビジネススクールでの教職を経て、２００４年から現職。文化および社会学の視点から、消費とブランドをテーマに幅広く論文を発表している
  
  斉藤 裕一(サイトウ ユウイチ)
  ニューヨーク大学大学院修了（ジャーナリズム専攻）。出版社勤務を経てフリー

ブランドが神話になる日 [単行本] の商品スペック