マーケティング論(放送大学教材) [全集叢書]

マーケティング論(放送大学教材) [全集叢書] の 商品概要

• 目次

  1.マーケティングとは何か　2.顧客価値と顧客満足　3.マーケティング戦略の構図　4.マーケティング環境の分析　5.消費者行動の分析1：消費者情報処理　6.消費者行動の分析2：購買行動　7.マーケティング・リサーチ　8.製品戦略　9.ブランド戦略　10.価格戦略　11.流通戦略　12.マーケティング・コミュニケーション　13.サービス・マーケティング　14.リレーションシップ・マーケティング　15.ソーシャル・マーケティング

• 内容紹介

  企業の存続・成長に必要な売上や利益を、製品やサービスの提供を通じて実現する活動がマーケティングである。市場の成熟化、ニーズの多様化や個性化、技術の成熟化、競争のグローバル化が進む中、企業経営におけるマーケティングの重要性はますます高まっている。こうしたマーケティングの全体像について、具体例を交えて解説する。また、サービス・マーケティング、ソーシャル・マーケティングなど近年注目を集めている特殊領域についても触れる。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  芳賀 康浩(ハガ ヤスヒロ)
  １９６８年愛知県に生まれる。１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、青山学院大学教授。専攻、マーケティング論、ソーシャル・マーケティング論。所属学会、日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇなど
  
  平木 いくみ(ヒラキ イクミ)
  １９７５年北海道に生まれる。２００６年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、東京国際大学准教授。専攻、マーケティング論、消費者行動論。所属学会、日本消費者行動研究学会、日本商業学会、日本広告学会、Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｒｅｓｅａｒｃｈなど

マーケティング論(放送大学教材) [全集叢書] の商品スペック