コトラー マーケティングの未来と日本―時代に先回りする戦略をどう創るか [単行本]

コトラー マーケティングの未来と日本―時代に先回りする戦略をどう創るか の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「近代マーケティングの父」はなぜ、日本人に向けた本を書いたのか？最新理論「マーケティング４．０」から新しい富の行方、資本主義の未来、日本の価値を最大化する戦略まで、世界最高の知性がすべてを語り尽くす。

• 目次

  はじめに　なぜ日本向けの書籍をつくったか
  第１章　経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
  第２章　マーケティング1．0から3．0へ――人間中心主義への挑戦
  第３章　マーケティング4．0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
  第４章　ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
  第５章　新しい富はどこにある？――逆転する国家と都市のパワー
  第６章　万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
  第７章　日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
  終章　不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
  おわりに　平和とマーケティング――広島で考えたこと
  解説　桁違いなコトラーの「知」の容量　鳥山正博

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ．Ｃ．ジョンソン＆サン特別教授。マーケティングの世界的権威であり、「近代マーケティングの父」とも称される。シカゴ大学で経済学修士号、ＭＩＴ（マサチューセッツ工科大学）で経済学博士号を取得後、ハーバード大学で数学、シカゴ大学で行動経済学を研究。『ハーバード・ビジネス・レビュー』などの学術紙に１００を超える論文を寄稿し、『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の年間最優秀論文に贈られる「アルファ・カッパ・サイ財団賞」を３度受賞

• 出版社からのコメント

  「マーケティング４.０」の本質から日本の強みを最大化する戦略まで――。

• 内容紹介

  「私は日本の大ファンだ。これは日本人の可能性を解き放つための本である」
  
  ・最新理論・マーケティング4.0とは？
  ・日本の価値をいかにビジネス化する？
  ・不透明な世界をどうやって勝ち抜く？
  
  答えはここにある。コトラー最新作・日本独占発売。
  
  
  〈本書について〉
  「近代マーケティングの父」と呼ばれ、マーケティングの歴史そのものを生み出してきたノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー。本書はそのコトラーが、日本人のために書き下ろしたものである。
  
  そこで展開されるのは、「製品中心」のマーケティング1.0から「価値主導」のマーケティング3.0というマーケティング理論の変遷、2010年にマーケティング3.0が世に登場して以来の最新理論であるマーケティング4.0の本質だ。
  
  さらに、ともに非営利組織の可能性をいち早く見抜いたピーター・ドラッカーとの交流から、新しい時代の富の源泉、行き詰まりが語られる資本主義の行方まで、本書はコトラーの立つ現在地のすべてを凝縮したものといえる。
  
  そして、日本独占発売の書籍でもちろん述べられるのは、日本の他国にはない可能性と、真っ先に取り組むべき課題だ。はたして、かつての日本は何が圧倒的に凄かったのか、現代日本のどこが機能不全を起こし、それをどう克服すべきなのか。
  
  そうした日本という国家への処方箋とともに、不透明な超長寿時代を日本人が生き抜く戦略までを、コトラーは議論する。つねに時代に先回りし、新しい価値を示してきた世界有数の知性が、マーケティングと日本の未来を余すところなく語った一書。
  
  
  〈目次〉
  はじめに　なぜ日本向けの書籍をつくったか
  第１章　経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは
  第２章　マーケティング1．0から3．0へ――人間中心主義への挑戦
  第３章　マーケティング4．0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ
  第４章　ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた
  第５章　新しい富はどこにある？――逆転する国家と都市のパワー
  第６章　万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する
  第７章　日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ
  終章　不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか
  おわりに　平和とマーケティング――広島で考えたこと
  解説　桁違いなコトラーの「知」の容量　鳥山正博

コトラー マーケティングの未来と日本―時代に先回りする戦略をどう創るか の商品スペック