子ども消費者へのマーケティング戦略―熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制 [単行本]

子ども消費者へのマーケティング戦略―熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  子どもに対するマーケティングには何が求められるのか。子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。

• 目次

  まえがき
  初出一覧
  
  序　章　子ども消費者とマーケティング
  　１ 消費者としての子どもの誕生と子ども市場の成立
  　２ 分析視角
  　３ 研究方法と構成
  
  
  　第Ⅰ部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立
  
  第１章　子ども消費者の誕生と市場の生成――企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング
  　１ 「子ども消費者」はいかにして発見されたのか
  　２ マーケティングによる「子ども消費者」の発見
  　３ 子ども市場の生成と子ども向けマーケティングの展開
  　４ 「子ども消費者」の発見と見過ごされる子どもの特性
  
  第２章　子どもに対するマーケティングの新たな方向性――子ども消費者に対する「自制的マーケティング」
  　１ 子どもに対するマーケティング
  　２ 消費者としての子どもの発達
  　３ 「子ども消費者」の特性：２つの異なる見解
  　４ 子ども消費者の発見と「自制的マーケティング」
  
  
  　第Ⅱ部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開
  
  第３章　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制
  　１ 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状
  　２ 食品・飲料企業の子どもと若者向けマーケティングの現状
  　３ 自主規制システム成立の背景
  　４ 子ども向け広告専門審査機関（CARU）と自主規制ガイドライン
  　５ 自主規制の対象となった食品広告の事例（1970年代～2000年代）
  　６ 深刻な問題の発生と食品広告をめぐる新たな動向
  
  第４章　子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動――子どもを保護する消費者団体の活動を中心に
  　１ 子ども向けマーケティングと消費者運動の展開
  　２ マーケティングから子どもを守る活動を行う主な消費者団体
  　３ 子ども向けマーケティングの新展開：近年の消費者団体の活動を中心に
  　４ 米国の消費者運動が提起する３つの視点
  
  第５章　学校内にまで及ぶマーケティング――「市場」としての学校と「消費者」としての子ども
  　１ 結びつきを強める学校と企業
  　２ 食品・飲料企業の学校内マーケティング
  　３ 学校内マーケティングの事例
  　４ 学校内マーケティングの抱える課題
  
  第６章　子ども向けマーケティングのグローバル展開――問われる米国食品・飲料企業の社会的責任
  　１ 食品・飲料企業のグローバル・マーケティングと問題の拡散
  　２ 国境を越える子ども向けマーケティング
  　３ 問われる食品企業の社会的責任
  　４ 問題解決に向けたマーケティング戦略の変更・修正
  
  第７章　子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流――日本におけるガイドラインの成立
  　１ 子どもを取り巻く消費環境の変化
  　２ 子どもと広告・マーケティングに関する規制
  　３ 子どもに対する広告・マーケティングの新潮流
  　４ 責任あるマーケティングを目指すガイドラインの理念
  
  
  終　章　子ども消費者に対するマーケティングの特殊性――米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換
  　１ 研究の総括
  　２ 今後の課題
  
  参考資料
  参考文献
  索　　引

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  天野 恵美子(アマノ エミコ)
  １９７４年神奈川県生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了。２００４年秋田大学教育文化学部講師。現在、関東学院大学経済学部准教授。専門はマーケティング論、消費者問題論

• 出版社からのコメント

  子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。　

• 内容紹介

  子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。　市場における子どもの存在感が高まっている。両親・両祖父母というパトロンを抱えた子どもは重要な「顧客」と見なされ、多くの企業が子どもに照準を合わせたマーケティングを展開している。その一方で近年、欧米諸国では子どもに対するマーケティングに批判が高まり、企業はマーケティング戦略の修正を迫られている。本書は、巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する一冊。

• 著者について

  天野　恵美子 (アマノ エミコ)
  2016年12月現在、関東学院大学経済学部経営学科准教授

子ども消費者へのマーケティング戦略―熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制 の商品スペック