グローバル戦略市場経営-グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合 [単行本]

グローバル戦略市場経営-グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合 の 商品概要

• 目次

  ［パート１］
  グローバル・マーケティングを取り巻く環境
  第1章 グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する
  第2章 グローバル・マーケティング環境を評価する
  第3章 文化的/社会的環境を評価する
  第4章 政治的/法的環境を評価する
  第5章 世界市場，地域市場，国内市場を統合する
  
  ［パート2］
  グローバル・マーケティングの役割と戦略
  第6章 マーケティング・リサーチの実施
  第7章 国際市場の選択
  第8章 グローバル市場への参入
  第9章 グローバル市場のセグメンテーション、ターゲティングおよびポジショニング
  
  ［パート３］
  グローバル・マーケティングの４つの「Ｐ」
  第10章 グローバルな製品およびブランドを開発する
  第11章 グローバルな価格を設定する
  第12章 グローバルな配置および流通経路
  第13章 グローバルなコミュニケーションおよび広告を開始する
  
  ［パート４］
  グローバル・マーケティングの新しい潮流
  第14章 グローバル・マーケティングにソーシャルメディアを使用する
  第15章 グローバル・マーケティング・システムを設計・管理する
  第16章　グローバル市場における倫理観と企業の社会的責任を定義する

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  アーロン,イアン(アーロン,イアン／Alon,Ilan)
  ロリンズ・カレッジ国際ビジネス・マーケティング学部のコーネル夫妻の寄付講座担当教授兼中国センター所長。ハーバード大学の客員研究員兼アジアフェロー。多国籍企業と政府系機関に対するマーケティングと国際ビジネスに関するコンサルティングに携わってきた。サービス経済とそのグローバル化の重要な部分を占めるグローバル・フランチャイジングを専門分野とする。アメリカ大陸、欧州、アジア、中東など世界中の教壇に立ち、コンサルティング活動を行い、上海交通大学、ベングリオン大学、ワシントン大学、ビルケント大学、ニューサウスウェールズ大学など、世界のトップ・ビジネス・プログラムにおける指導の経験がある
  
  ジャッフ,ユージン・D.(ジャッフ,ユージンD.／Jaffe,Eugene D.)
  ルピン・アカデミック・センターの経済・経営学教授兼ＭＢＡプログラム長兼、バル・イラン大学のＭＢＡプログラムの名誉教授（両校ともイスラエル）。ペンシルベニア大学ウォートン学校士・博士（経済学）。ニューヨーク大学経営大学院国際ビジネス専攻の経営学修士。米国、デンマーク、メキシコで客員教授を務めた経験がある
  
  笠原 英一(カサハラ エイイチ)
  立教大学大学院ビジネスデザイン研究科客員教授、アジア太平洋マーケティング研究所所長。博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｔｕｄｉｅｓ）、早稲田大学大学院後期博士課程国際関係学専攻（国際経営研究）修了、アリゾナ州立大学サンダーバード国際経営大学院（Ｔｈｕｎｄｅｒｂｉｒｄ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｇｌｏｂａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ａｒｉｚｏｎａ　Ｓｔａｔｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ）修了、ウォートン・スクール（ＣＤＰ）修了

• 内容紹介

  近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。
  本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。
  さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ１章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やCSRなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。

グローバル戦略市場経営-グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合 の商品スペック