よくわかる現代マーケティング （やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ） [全集叢書]
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よくわかる現代マーケティング （やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ） [全集叢書]
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よくわかる現代マーケティング （やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ） [全集叢書]

陶山 計介(編著)、鈴木 雄也(編著)、後藤 こず恵(編著)
価格：￥2,420（税込）
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出版社：ミネルヴァ書房
販売開始日： 2017/06/13
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よくわかる現代マーケティング （やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ） の 商品概要

  • 目次

    はじめに
    　
    序　マーケティングとは何か
    　１ 企業経営とマーケティング
    　２ マーケティング概念の変遷と本質的定義
    　３ 「需給斉合」とマーケティング
    　４ 流通とマーケティング


    　第１部　マーケティング・パラダイムとブランド

    Ⅰ　マーケティングのパラダイム革新
    　１ 無印良品のケース
    　２ マーケティング環境の変化
    　３ ポストモダンのマーケティング
    　４ リレーションップ・マーケティング
    　５ マーケティング・ネットワークとブランド
    　６ マーケティングのパラダイム革新

    Ⅱ　消費者行動とマーケティング
    　１ コカ･コーラウエストのケース
    　２ 消費者行動とその概念モデル
    　３ 購買意思決定プロセス
    　４ 外的影響要因
    　５ 個人差要因
    　６ 消費者行動とブランド

    Ⅲ　マーケティングのＳＴＰ
    　１ タカラｃａｎチューハイのケース
    　２ マーケティングにおけるＳＴＰ
    　３ セグメンテーション
    　４ ターゲティング
    　５ ポジショニング
    　６ ブランド再活性化戦略

    Ⅳ　ブランドとは何か
    　１ 江崎グリコ「ポッキー」のケース
    　２ ブランディングの始まり
    　３ 使用者拡大とブランド評価
    　４ 競争優位とブランド
    　５ ブランドの構成要素
    　６ ブランドのメカニズム

    Ⅴ　ブランド・ロイヤルティとコミュニティ
    　１ じゃがり校のケース
    　２ ブランドへの態度・行動
    　３ ブランド・リレーションシップ
    　４ ブランド・リレーションシップの構築とその測定
    　５ ブランド・コミュニティ
    　６ ブランド・コミュニティの管理


    第２部　ブランド構築のマーケティング

    Ⅵ　製品戦略
    　１ パナソニック｢GOPAN｣のケース
    　２ 便益の束としての製品
    　３ 製品ミックスと製品差別化
    　４ 新製品開発のプロセス
    　５ 製品ライフサイクル
    　６ 製品とブランド

    Ⅶ　価格戦略
    　１ マクドナルドのケース
    　２ コスト志向価格戦略
    　３ 競争志向価格戦略
    　４ 消費者志向価格戦略
    　５ 消費者の価格受容範囲と推定法
    　６ ブランドと価格戦略

    Ⅷ　チャネル戦略
    　１ 資生堂の中国進出のケース
    　２ 流通とその担い手
    　３ マーケティング･チャネルの構築
    　４ マーケティング･チャネルの管理
    　５ 流通におけるパワーシフト
    　６ オムニチャネルの時代

    Ⅸ　マーケティング・コミュニケーション戦略
    　１ クラブツーリズムのケース
    　２ マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス
    　３ 広告取引とメディア･プランニング
    　４ コミュニケーション･プランニングと表現戦略
    　５ 広告効果
    　６ ブランド・コミュニケーション


    第３部　マーケティングの新しいアプローチ

    Ⅹ　マーケティング・リサーチ
    　１ カップヌードルのケース
    　２ データとは
    　３ マーケティング・リサーチの進め方
    　４ マーケティング・データの分析方法
    　５ ビッグデータの活用
    　６ テキストデータの活用

    Ⅺ　グローバルブランドのマーケティング戦略
    　１ ユニクロの中国進出のケース
    　２ 経済社会のグローバル化と企業経営
    　３ グローバルブランドとその価値
    　４ グローバルブランド構築の課題と標準化
    　５ グローバルブランド管理における現地適応化

    ⅩⅡ　サービスのブランド戦略
    　１ スーパーホテルのケース
    　２ サービスの分類と特性
    　３ サービス品質
    　４ サービスのマーケティング活動
    　５ サービスにおけるブランド
    　６ サービスブランド戦略の新たな展開

    ⅩⅢ　都市・地域のブランド戦略
    　１ 新幹線開業で活気づく北陸のケース
    　２ 都市・地域のマーケティング
    　３ ブランド戦略における都市･地域の位置づけ
    　４ “ブランド創造都市”の構築
    　５ 観光・物産と「地域ブランド」

    人名・事項索引

  • 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

    陶山 計介(スヤマ ケイスケ)
    関西大学商学部教授、一般社団法人ブランド戦略研究所理事長

    鈴木 雄也(スズキ ユウヤ)
    大阪産業大学経営学部准教授

    後藤 こず恵(ゴトウ コズエ)
    流通科学大学商学部マーケティング学科准教授

  • 出版社からのコメント

    企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説する

  • 内容紹介

    あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング３･０のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。

  • 著者について

    陶山　計介 (スヤマ ケイスケ)
    2017年5月現在関西大学商学部教授，一般社団法人ブランド戦略研究所理事長

    鈴木　雄也 (スズキ ユウヤ)
    2017年5月現在　大阪産業大学経営学部准教授

    後藤　こず恵 (ゴトウ コズエ)
    2017年5月現在　流通科学大学商学部マーケティング学科准教授

よくわかる現代マーケティング （やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ） の商品スペック

商品仕様
出版社名：ミネルヴァ書房　※出版地:京都
著者名：陶山 計介（編著）／鈴木 雄也（編著）／後藤 こず恵（編著）
発行年月日：2017/06/15
ISBN-10：4623079759
ISBN-13：9784623079759
判型：B5
対象：専門
発行形態：全集叢書
内容：経営
言語：日本語
ページ数：171ページ
縦：26cm
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