ヤバい行動経済学 [新書]

ヤバい行動経済学 [新書] の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １章　ＳＴＥＰ１　行動経済学で見る人間の本質（人間らしさに目を向けた“行動経済学”
  人は損を異常に避けたがる生き物　ほか）
  ２章　ＳＴＥＰ２　もっと行動経済学で見る人間の本質（「１日の保険料たったの１００円」本当に安い？
  「日常の雑貨品」はケチっても、「旅先でのお土産」は惜しまない　ほか）
  ３章　ＳＴＥＰ３　行動経済学を使った「売り手の戦略」を見抜く（家電量販店に行っても手ぶらで帰宅？
  同じ値段なら得するものが多いほうを選ぶ？　ほか）
  ４章　ＳＴＥＰ４　行動経済学を使った「売り手の戦略」をもっと見抜く（直感で判断した答えが正しいとは限らない
  目の前で当選した人を見たら、つい試したくなる　ほか）
  ５章　ＳＴＥＰ５　日常生活に潜む行動経済学のワナ（インターネットの商品レビューを信じていいのか？
  「気に入らなかったら返品可能」に隠されている心理的仕組み　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  橋本 之克(ハシモト ユキカツ)
  東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当した後、１９９５年日本総合研究所入所を経て、１９９８年アサツーディ・ケイに入社。金融・不動産・環境エネルギー業界を中心にマーケティング戦略やブランディング戦略のプランニングを行う。また、アンケート調査、グループインタビュー、デプスインタビュー、画像メタファー調査、音相分析などさまざまな手法を通じて、顧客の心理や行動の調査分析を実施するなど、購買や契約に結び付ける、顧客心理を把握したマーケティングを得意としている

• 出版社からのコメント

  日常の人間の性質や行動に基づく消費・投資などの経済活動について解き明かす「行動経済学」をわかりやすく解説。

• 内容紹介

  もう絶対に損をしない！市場に渦巻くヤバい経済の仕組みが丸わかり！
  日常の人間の性質や行動に基づく買い物・投資などの経済活動について解き明かす「行動経済学」をわかりやすく解説。一般的なシチュエーションに置き換えて、売り手側の思惑と買い手側のの心理などを知っておくことで、その商品は本当に必要なものなのか、正しい価値があるのか、といった本質が見えてきます。ヤバい行動経済学で、絶対に損をしない感覚を手に入れましょう。

• 著者について

  橋本 之克 (ハシモト ユキカツ)
  1964年神奈川県生まれ。東京工業大学社会工学科卒業後、読売広告社、日本総合研究所を経て、1998年アサツー ディ・ケイ入社。環境エネルギー、金融、住宅、消費財のマーケティングや広告の戦略を策定。

ヤバい行動経済学 [新書] の商品スペック