Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー [単行本]

Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  たった２文字を変えただけで、売り上げが１．５倍になった！アマゾン、フェイスブック、グーグルなど…世界の名だたるＷｅｂサービス企業が急成長した裏に隠された技術「小さなコピーライティング」。本書を実践したサプリ通販サイトの成約率がたった１ヶ月で５３．５％アップするなど、効果実証済みで長期的に使えるノウハウが、日本初公開。

• 目次

  第1章 マイクロコピーの魅力
  ――ネットビジネスの世界において、近年、急速に注目度が高まっている「マイクロコピー」とは、そもそもどのようなものなのか? そして、どのような効果が見込めるものなのか?
  
  第2章 マイクロコピー改善の準備
  ――確実に目的地に辿り着くためには、地図とコンパス、それを使うための正しい知識が必要です。この章では、あらかじめ必要なWEBツールの準備と、マイクロコピー活用のための最低限のルールについてご紹介します。
  
  第3章 思わずクリックしたくなる強力なコンバージョンボタンのマイクロコピー
  ――コピーの訴求や、わずかな言い回しの違いによって、成約率が大きく変化する「ボタン」エリア。これこそがマイクロコピーが最も活躍する場所です。この章では完全無欠のボタンを作るためのテクニックを、具体的な事例を交えながら解説します。
  
  第4章 会員獲得を容易にするサインアップフォームのためのマイクロコピー
  ――顧客の囲い込みをするのにサインアップ(会員登録)は有効な戦略です。しかし、様々な個人情報を入力して提供する行為に、 顧客は大きな抵抗感を持っています。その壁を乗り越えさせるためにも、マイクロコピーは役立ちます。
  
  第5章 読者をラクに増やすメルマガ購読フォームのマイクロコピー
  ――メールマガジンは強力なマーケティングツールの1つです。しかし厄介なことに、見込み顧客の受信ボックスはすでにたくさんのメールで溢れ、多くの人は新しいメルマガに登録したくないと思っています。そこでマイクロコピーが重要になります。
  
  第6章 サポート精神あふれるお問い合わせページのマイクロコピー
  ――お問い合わせページは、サイトの隅にひっそり用意されることが多く、中身も記入欄と送信ボタンだけの頼りないコンタクトフォームがほとんどです。しかし、マイクロコピーを活用すれば、お問い合わせページを通じて顧客とのコミュニケーションを加速できます。
  
  第7章 スムーズに記入を促すプレースホルダーのマイクロコピー
  ――ユーザービリティを考えると、入力フォームにおいてプレースホルダー(記入例)を使うのは、注意が必要です。しかし、マイクロコピーを工夫すれば、プレースホルダーをユーザーの行動を促すために活用できます。
  
  第8章 相手の心を汲み取るエラーメッセージのマイクロコピー
  ――無味乾燥なエラーメッセージにムッとしたり、意味不明のエラーメッセージに困ったことはありませんか? エラーメッセージもマイクロコピーの一種として考え、適切にデザインすることで、ユーザーのストレスを和らげ、サイトからの離脱を防げます。
  
  第9章 口コミが広がりバズる404ページのマイクロコピー
  ――ページが存在しないことを伝える404エラーは、せっかくサイトを閲覧しようとした人の意欲を削ぎます。しかし、マイクロコピーに工夫をすれば、そのままお客さんを逃してしまうことを防げます。
  
  第10章 ユーザー体験をもたらすマイクロコピー集
  ――この章では、カテゴリーに収まらなかったマイクロコピーの事例を、いくつかピックアップしています。どれも新鮮なユーザー体験を与えてくれるものばかりなので、あなたのウェブサイト作りのアイデアとして、ぜひご活用されてみてください。
  
  第11章 オリジナルのマイクロコピーの作り方
  ――これらの様々なマイクロコピーの事例を踏まえ、この章では、あなたがマイクロコピーを作る時、もしくは修正が必要な時に使える、とっておきのフレームワークや考え方をご紹介します。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山本 琢磨(ヤマモト タクマ)
  １９７８年生まれ。京都府出身。株式会社オレコン代表取締役社長。デジタルマーケター、グロースハッカー。Ｗｅｂデザイン、マイクロコピー、トラストフォーマットなど、ウェブページのＡ／Ｂテストやデータ分析に裏付けた改善方法で、これまでに２０１４社以上の企業にコンサルティングを実施。２０１７年からは、国内初となるマイクロコピーのワークショップを開催。全国の経営者、通販ビジネス事業者を中心に、クライアント企業２，０００社以上でテストを実施し、自社においては、国内外の１，０００を超える事例検証を行っている

• 内容紹介

  「ライティングを生業としない人たちが、この本を読んだその日のうちにでも、売り上げを伸ばせる部分はないだろうか?」
  本書『ザ・マイクロコピー』にはそれが書かれている。
  マイクロコピーとは、購入ボタンの文字や入力フォームまわり、エラーメッセージ、写真のキャプションなど、これまでコピーライティングの教材や、専門家がまったく話さなかった、非常に細部の箇所のコピーのこと。
  Amazon、Facebook、Googleなど……世界の名だたるWebサービス企業が急成長した裏に隠された技術、「小さなコピーライティング」である。
  本書を実践したサプリ通販サイトの成約率が、たった1ヶ月で53.5%アップするなど、効果実証済みで長期的に使えるノウハウが、日本初公開。
  マーケターのみならず、オンラインを舞台にビジネスの成功を求める人には必須の1冊!
  
  ■ おすすめポイント ■
  
  ◎最少のコストで、Webの売り上げを伸ばせる!
  コピーライティングを学んだことのない人でも、お金や時間をかけずに簡単に成果を出せる箇所、それがマイクロコピーです。
  本書を読み終えるころには、5倍や10倍はムリでも、とりあえずはウェブサイトの成約率を1.2～1.5倍にアップさせることができます。
  
  ◎業界のトップ達が本書『ザ・マイクロコピー』を大推薦!
  「WEBマーケッター必読の書だ!」
  - DMMホールディングス社長 松栄立也氏 推薦
  「コレなくしてデジタルマーケティング時代は生き抜けない」
  - JECCICAジャパンEコマースコンサルタント協会 代表理事
  Eコマース会の重鎮 川連一豊氏 推薦
  
  ◎世界各国のウェブサイトから、優れたマイクロコピーの事例を抜粋&解説。
  欧米圏のマーケティング企業、UI/UXのアウトソーシング企業が多いイスラエルでも大注目。
  ぱっと開けば、事例を見て、すぐに実践することができます。

• 著者について

  山本琢磨 (ヤマモトタクマ)
  ◎1978年生まれ、京都府出身。株式会社オレコン代表取締役社長。Webマーケティングコンサルタント。
  ◎Webデザイン、マイクロコピーなど、ウェブページのA/Bテストやデータ分析に裏付けた改善方法で、これまでに2014社以上の企業にコンサルティングを実施。2017年からは、国内初となるマイクロコピーのワークショップを開催。全国の経営者、通販ビジネス事業者、セールスライターからの信頼も厚く、マイクロコピーの分野での膨大な事例とノウハウは、日本一と称されている。
  
  仲野佑希 (ナカノユウキ)
  マイクロコピーの専門家・セールス/UXライター
  
  清水令子 (シミズレイコ)
  UX ストラテジスト兼 UI デザイナー

Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー の商品スペック