マーケティング・マインドとイノベーション [単行本]

マーケティング・マインドとイノベーション [単行本] の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティング・マインドとは
  第２章　マーケターが理解しておくべき要素
  第３章　マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
  第４章　マーケット・セグメンテーション（市場細分化）の進め方
  第５章　ポジショニングと競争戦略
  第６章　消費者行動とソーシャルメディア
  第７章　製品開発の過程
  第８章　製品からブランドへの進化
  第９章　マーケティング・ミックス
  第１０章　サービスのマーケティング
  第１１章　マーケティングとイノベーション

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田口 冬樹(タグチ フユキ)
  専修大学経営学部卒業。専修大学大学院経済学研究科博士課程修了。米国ワシントン大学（Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｗａｓｈｉｎｇｔｏｎ）客員研究員。博士（経営学）。日本商業施設学会・学会賞優秀著作賞（『体系流通論』白桃書房）受賞。現在、専修大学経営学部・大学院経営学研究科教授。これまで東京大学経済学部、東京工科大学コンピューターサイエンス学部、東京富士大学経営学部などで非常勤講師を担当

• 内容紹介

  巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
  本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。

マーケティング・マインドとイノベーション [単行本] の商品スペック