「コト消費」の嘘(角川新書) [新書]

「コト消費」の嘘(角川新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  連日メディアをにぎわす「コト消費」。だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。「コト」と「モノ」をきちんと結びつける売り方を多数の実例から紹介する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　メディアをにぎわす「コト消費」とは？―大型商業施設に見る「コト消費」の現状（見出しに躍る「コト消費」という言葉；８０年代からあったコト消費　ほか）
  第２章　なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか？―コトとモノを結びつけるには（光学機器メーカーから「星をみせる会社」に；昼はライブを、夜は星を見てみませんか？　ほか）
  第３章　「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由―「モノガタリ消費」を生み出すために（世界一美しい「眼科」を知っていますか？；「ハリー・ポッター」の魔法魔術学校のような内装　ほか）
  第４章　旗を掲げることで「物語の主人公」になる―顧客に選ばれるための「川上コピー」（「お客様は常に正しい」は本当に正しいのか？；「お客様はいつも正しいわけではない」は本当か？　ほか）
  付録　話題の最新ショッピングモール実地検証（地方都市の大型商業施設の「コト消費」；新たな「コト消費」は商業施設から生まれる）

• 出版社からのコメント

  「コトを売るバカ」にならないために。今の時代に本当に求められる売り方。

• 内容紹介

  「モノ」より「コト」ってホント？
  
  連日メディアをにぎわす「コト消費」という言葉。
  だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。
  また「コト＝体験」といった表層的な理解で語られることも多い。
  「コト」と「モノ」をきちんと結びつけ、「買いたい！」「また来たい！」と思わせる売り方を、
  多数の実例から紹介する。
  
  ＜目次＞
  第一章　メディアをにぎわす「コト消費」とは？　
  　　　　　　　大型商業施設に見る「コト消費」の現状
  
  第二章　なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか？
  　　　　　　　コトとモノを結びつけるには
  
  第三章　「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
  　　　　　　　「モノガタリ消費」を生み出すために
  
  第四章　旗を掲げることで「物語の主人公」になる
  　　　　　　　顧客に選ばれるための「川上コピー」　
  
  付録　　話題の最新ショッピングモール実地検証
  
  図書館選書
  連日メディアをにぎわす「コト消費」。だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。「コト」と「モノ」をきちんと結びつける売り方を多数の実例から紹介する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  川上 徹也(カワカミ テツヤ)
  コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。「物語で売る」という手法を体系化し「ストーリーブランディング」と名付けた第一人者としても知られる

• 著者について

  川上　徹也 (カワカミ　テツヤ)
  コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告代理店に入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。これまでに50社以上の企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。近著に『物を売るバカ』『１行バカ売れ』（いずれも角川新書）など。

「コト消費」の嘘(角川新書) [新書] の商品スペック