欲望する「ことば」―「社会記号」とマーケティング(集英社新書) [新書]

欲望する「ことば」―「社会記号」とマーケティング(集英社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え…。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  はじめに　社会記号が世の中を動かす
  第１章　ハリトシス・加齢臭・癒し・女子―社会記号の持つ力
  第２章　いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察
  第３章　ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類
  第４章　メディアが社会記号とブランドを結びつける―ＰＲの現場から
  第５章　なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請
  第６章　対談　誰が社会記号をつくるのか
  おわりに　社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  嶋 浩一郎(シマ コウイチロウ)
  １９６８年生まれ。上智大学卒。博報堂ケトル共同ＣＥＯ。ＰＲ視点で企業コミュニケーションを手掛ける。本屋大賞実行委員会理事。東京・下北沢に本屋Ｂ＆Ｂを運営
  
  松井 剛(マツイ タケシ)
  １９７２年生まれ。一橋大学教授。博士（商学）。専門はマーケティング、消費者行動論、文化社会学など

• 内容紹介

  加齢臭、女子力、おひとりさま…。著者が「社会記号」と呼ぶこれらのことばは、我々の思考や生活、また市場を変える力があるという。人々の潜在的欲望を映す「社会記号」のダイナミクスを解き明かす。
  
  

欲望する「ことば」―「社会記号」とマーケティング(集英社新書) の商品スペック