平成トレンド史―これから日本人は何を買うのか?(角川新書) [新書]

平成トレンド史―これから日本人は何を買うのか?(角川新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  平成時代を「消費」の変化という視点から総括する。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。次の時代の消費はどうなるのか？

• 目次

  第１期　平成元―４年　不自由と享楽（ジュリアナ東京／フラワーロック／『101回目のプロポーズ』）
  第２期　平成５―７年　デフレと団塊ジュニア（Windows95／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
  第３期　平成８―12年　ネットとケータイ（ＰＨＳ／iモード／iMac／たまごっち／アムラー／中田英寿）
  第４期　平成13―18年　変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
  第５期　平成19―24年　失望と不安（Wii／Facebook／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
  第６期　平成25―29年　ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）

• 出版社からのコメント

  お立ち台からスマホへ。若者が「消費の主役」から降りた平成という時代

• 内容紹介

  お立ち台からスマホへ。平成消費はどう変わったか？
  平成時代を「消費」の変化という視点から総括。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでＩＴ革命やＳＮＳの普及により消費構造は大きく変わっていった。そこで何が起きていたのか？　次の時代の消費はどうなるのか？　若者研究の第一人者・原田曜平が分析する。
  
  図書館選書
  バブルの絶頂期で始まった平成時代。しかし長引く不況、リーマンショック、東日本大震災などで消費は冷え込んでいった。消費者のマインドはどのように変化したのか？　そして今後、日本人は何を買うのか？

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  原田 曜平(ハラダ ヨウヘイ)
  １９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。２００３年ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞を受賞

• 著者について

  原田　曜平 (ハラダ　ヨウヘイ)
  はらだ・ようへい1977年東京生まれ。慶応義塾大卒。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。０３年JAAA広告賞・新人部門受賞。若者研究の第一人者であり、いま最も注目を集める気鋭のマーケッター。「マイルドヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」など若者消費を象徴するキーワードを世に広めた。

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