ファンベース―支持され、愛され、長く売れ続けるために(ちくま新書) [新書]

ファンベース―支持され、愛され、長く売れ続けるために(ちくま新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人口急減やウルトラ高齢化、超成熟市場、情報過多などで、新規顧客獲得がどんどん困難になっているこの時代。生活者の消費行動を促すためには「ファンベース」が絶対に必要だ。それは、ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売上や価値を上げていく考え方であり、その重要性と効果的な運用の方法を、豊富なデータや事例を挙げて具体的に紹介する。『明日のプランニング』に続く、さとなおの最新マーケティングの必読書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　キャンペーンや単発施策を、一過性で終わらせないために
  第２章　ファンベースが必然な３つの理由
  第３章　ファンの支持を強くする３つのアプローチ―共感・愛着・信頼
  第４章　ファンの支持をより強くする３つのアップグレード―熱狂・無二・応援
  第５章　ファンベースを中心とした「全体構築」の３つのパターン
  第６章　ファンベースを楽しむ（もしくは実行の際のポイントの整理）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  佐藤 尚之(サトウ ナオユキ)
  １９６１年東京都生まれ。（株）電通にてマス広告、ネット広告、コミュニケーション・デザインなどに携わったあと、２０１１年に独立。コミュニケーション・ディレクターとして、（株）ツナグ代表。コミュニティ主宰・運営として、（株）４ｔｈ代表

• 出版社からのコメント

  「ファンベース」とは、ファンを大切にし、ファンをベースにして、中長期的に売上や価値を上げていくマーケテイングの考え方である。

ファンベース―支持され、愛され、長く売れ続けるために(ちくま新書) の商品スペック