応援される会社―熱いファンがつく仕組みづくり(光文社新書) [新書]

応援される会社―熱いファンがつく仕組みづくり(光文社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  近年、顧客による熱を帯びたブランド愛顧行動が話題を呼び、マーケティングの研究対象となってきた。好きな商品を大量に仕入れて仲間内で販売する、お気に入りブランドの広告を制作して動画サイトにアップする、商品の新用途を考えて逆提案する、先行き不明な新事業にクラウドファンディングで寄付する、経営危機の企業にボランティアで知恵を貸す、終売してしまった商品を復刻させる、などである。これらはまさに顧客が、プレイヤーとしてのブランド応援団の様相を示している事例であろう。もはや、商品・サービスを通じて便益を受ける立場に飽き足らず、「何かをしてあげたい対象」として企業やブランドを位置づけている。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　なぜ今、「応援」を考えるのか（浸透する応援経済
  応援経済が進む背景　ほか）
  第２章　応援経済が進行している（応援の分類
  消費者の応援行動が生み出す価値）
  第３章　応援されるブランドの類型と特徴（崇拝型応援タイプ―時代の先鋒として道を切り開く存在
  愛着型応援タイプ―手に届きそうな距離感を保つ　ほか）
  第４章　応援される会社「４つの必要条件」（社会課題ドメイン（領域）の定義
  価値競争への転換
  内部（インターナル）ブランディングの優先
  ブランドコミュニティとの共栄）
  第５章　応援を味方につける方法

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  新井 範子(アライ ノリコ)
  上智大学経済学部経営学科教授。インターネットやアプリを使ったデジタルなマーケティング、デジタル空間での消費者行動やブランディッド・エンターテインメントを中心に研究をしている
  
  山川 悟(ヤマカワ サトル)
  東京富士大学経営学部教授。広告会社のマーケティング部門において、広告計画、販売促進計画、ブランド開発、商品開発などに携わった。専門はマーケティング論、創造性開発（プランニング、事業モデル開発）、コンテンツビジネス論

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