日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来 [単行本]

日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来 [単行本] の 商品概要

• 目次

  主要目次
  第Ⅰ部　対　　談
  　対談Ⅰ　DTCとの出会いと研究（対談者：大石芳裕）
  　対談Ⅱ　判断に迷ったら患者さんの利益を優先する（対談者：高橋義宣）
  　対談Ⅲ　製薬業界を取り巻く環境は，極めて大きな転換点にある（対談者：沼田佳之）
  　対談Ⅳ　難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標（対談者：香取久之）
  　対談Ⅴ　将来，患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ（対談者：加藤和彦）
  第Ⅱ部　DTCマーケティングの基本
  　第１章　医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
  　第２章　統合型マーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング
  　第３章　DTCマーケティングのコミュニケーションモデル
  　第４章　患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ
  　第５章　広告と広報の違いについて
  　第６章　疾患啓発Webサイトの構築とインターネットの活用法
  　第７章　効果検証の考え方
  第Ⅲ部　資　　料
  　資料Ⅰ　DTC・作品別CM放送回数TOP10とCM好感度（関東・2012－16年度）
  　資料Ⅱ　ペイシェント・エクスペリエンスデータ
  　資料Ⅲ　医療機関内における患者行動・意識調査
  　資料Ⅳ　患者サポートの必要性と実際
  　資料Ⅴ　医療関連記者クラブ・PR会社

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  古川 隆(フルカワ タカシ)
  １９５８年新潟県新井市（現妙高市）生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。日本大学法学部新聞学科講師。埼玉医科大学特定認定再生医療等委員会委員。所属学会・協会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員。日本医学ジャーナリスト協会正会員。日本クラリネット協会会員。日澳文化協会法人会員

• 出版社からのコメント

  製薬企業が患者に直接働きかけるDTCマーケティング。本書はその過去から未来を丁寧にまとめた、これからDTCに関わる人の必読書

• 内容紹介

  製薬企業と患者との間にコミュニケーションをもたらしたDTCマーケティングについて、過去から未来までを本書は丁寧にまとめている。これからますます発展していくであろうDTCマーケティングを知る上で、本書は最良の羅針盤である。

日本におけるDTCマーケティングの歩みと未来 [単行本] の商品スペック