Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと [単行本]

Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  デジタルマーケティングは実験しながら検証し改善を繰り返すプロセスです。そこで求められるのはデジタルならではの「感覚」と「考え方」。データ分析からアプリ開発まで実践してきたからこそわかる「大切なこと」をまとめた１冊です。

• 目次

  第1章　デジタルマーケターが持つべきスタンス
  第2章　顧客を知るための調査のキホン
  第3章　ユーザーの声を聴き、すばやく変化する
  第4章　KPI設計とモニタリング
  第5章　リスクとリターンをコントロールする
  第6章　計数感覚とファクト志向
  第7章　テレビCMのPDCA
  第8章　データを組織の共通言語にする
  第9章　雑談できるボット「パン田一郎」プロジェクト
  第10章　ソフトウェア開発を「強み」とする
  第11章　今すぐAIを使いたいマーケターのために
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  板澤 一樹(イタザワ カズキ)
  東京大学大学院学際情報学府修了後、２００７年株式会社リクルートに入社。全社のウェブマーケティング専門部署で戦略策定等に従事。その後、株式会社リクルートジョブズにおいて、「タウンワーク」「フロム・エー」など自社媒体のマーケティング・データマネジメント全般、ＢｔｏＣサービスの新事業開発を統括。ＡＩボット「パン田一郎」は２０１５年に「グッドデザイン・ベスト１００」に選出された。また、マーケターとして担当したテレビＣＭ「バイトするならタウンワーク」シリーズはＣＭ好感度ランキング（ＣＭ総合研究所）の２０１６年度のトップ１０にランクインしている。２０１６年同社執行役員（デジタルマーケティング担当）。２０１７年に同社を退職

• 出版社からのコメント

  数字がすべてだからこそマーケターは「期待値管理」や「リスク管理」を磨く。AI時代を生き抜くデジタルマーケターの仕事術。

• 内容紹介

  デジタルマーケティングは数字がすべて。
  しかし、思い通りの結果になるかは、データを見ながら改善していくしかありません。
  
  本書は、以下のようなデジタルの世界で大切な「考え方」「感覚」を紹介します。
  
  ・数字の変化に気づく「計数感覚」
  ・経験やカンに頼らない「ファクト志向」
  ・ステークホルダーの「期待値調整」
  ・予算を精査して、新しい予算を見出す「着眼点」
  ・チャレンジを可能にする「リスクとリターンのコントロール」
  ・グラフでわかる「広告は小さく始めたほうがいい理由」
  ・失敗したときのダメージを最小限にする「受け身」
  ・新しいことに挑戦しやすくなる「タイミング」
  ・開発プロジェクトを成功に導く「リスクのとり方」
  ・AIは「コスト削減」ではなく「価値向上」に使う
  
  著者の板澤一樹氏は、デジタルマーケターとして10年以上のキャリアを持ち
  広がり続けるデジタルマーケターの領域で幅広く活躍。リクルートジョブズ在籍時に
  企画・開発したAIボット「パン田一郎」は1700万ものユーザーを獲得し、
  その半数が実際にボットと会話を交わしました。
  
  常にデータを見ながら改善していく「Work in Progress」の考え方で
  実践してきたからこそ語れる「デジタルマーケティングで大切なこと」をまとめた1冊です。
  
  

Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと の商品スペック