ブランドのコラボは何をもたらすか―午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 [単行本]

ブランドのコラボは何をもたらすか―午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。ＫＩＲＩＮ×ｇｌｉｃｏは、なぜうまくいったのか？

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）
  第２章　第１弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編
  売り方の企画編・第１弾　ほか）
  第３章　第２弾「キスするコラボ」（第１弾からの学び編
  「進化」の施策編　ほか）
  第４章　第３弾「おとぼけコラボ」（３年目のジレンマ編
  コンセプト再出発編　ほか）
  第５章　コラボレーション・マーケティング論（目的の設定
  コラボのバリュー　ほか）

ブランドのコラボは何をもたらすか―午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 の商品スペック