図解 大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる [単行本]

図解 大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  基礎の基礎から最新理論まで―マーケティング理論が図解でわかりやすく学べる！

• 目次

  PART１　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案
  １．マーケティング・コンセプト
  ２．消費者行動
  ３．マーケティング・リサーチ
  ４．マーケティング戦略
  
  PART２　マーケティング戦術の策定と実施・管理
  ５．プロダクト（製品デザイン）
  ６．プライス（価格設定）
  ７．プロモーション（広告と販促）
  ８．プレイス（流通）
  ９．テストとコントロール
  
  PART３　現代マーケティング
  10．CRM
  11．デジタル・マーケティング
  12．ブランドとサービス・マーケティング

• 出版社からのコメント

  東大で学ぶ体系的なマーケティング理論が１冊でざっと身につく！

• 内容紹介

  【本書の内容】
  「モノを売る」「モノを買う」という行為の裏に潜むロジックを解き明かす！
  
  マーケティングの基本的考え方から、超最先端の理論までをオールカラーの図解で解説。
  
  経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、
  ビジネスパーソンにとって大切な考え方が身につきます！
  
  【本書の目次】
  PART１　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案
  １．マーケティング・コンセプト
  ２．消費者行動
  ３．マーケティング・リサーチ
  ４．マーケティング戦略
  
  PART２　マーケティング戦術の策定と実施・管理
  ５．プロダクト（製品デザイン）
  ６．プライス（価格設定）
  ７．プロモーション（広告と販促）
  ８．プレイス（流通）
  ９．テストとコントロール
  
  PART３　現代マーケティング
  10．CRM
  11．デジタル・マーケティング
  12．ブランドとサービス・マーケティング
  
  図書館選書
  大好評シリーズのB5図解版の第４弾。大切な要素を凝縮し、豊富な図解でやさしくマーケティングの知識を身につけることができるようになる一冊です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  阿部 誠(アベ マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。１９９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。２０１０年から日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を務める

• 著者について

  阿部　誠 (アベ　マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ博士号（Ph.D.）取得後、同年からイリノイ大学経営学部助教授に就任。1998年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、2004年から現職。おもな著書に『(新版)マーケティング・サイエンス入門：市場対応の科学的マネジメント』(有斐閣)、『マーケティングの科学‐POSデータの解析』(朝倉書店)などがある。

図解 大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる の商品スペック