物語と体験―STORY AND EXPERIENCE [単行本]

物語と体験―STORY AND EXPERIENCE の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　物語（「知る」ことと「物語」
  複雑化・観念化するマーケティング
  物語をつくる３つの視点
  物語のつくり方
  対談　青木貞茂×河原大助）
  第２章　体験（全体が見えないと、本当のことはわからない
  「持続進化」―マルチディスプレイ
  「破壊進化」―ネオ・プロモーション
  コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ
  「非マス」の可能性と限界　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  河原 大助(カワハラ ダイスケ)
  １９７６年生まれ。株式会社東急エージェンシー入社後、マーケティングコンサルティングへの出向、マーケティング局、クリエイティブ局コミュニケーションデザイン部を経て、２０１４年ＴＯＴＢを立ち上げる。ブランド戦略、製品開発、クリエイティブに至るまで統合的なディレクションを得意とする。２０１６年ＯＮＥＳＨＯＷ　ＳＩＬＶＥＲ、２０１６年Ｄ＆ＡＤ　ＧＲＡＰＨＩＴＥ、２０１７年広告電通賞優秀賞を受賞
  
  望月 和人(モチズキ カズト)
  １９７０年生まれ。株式会社東急エージェンシー／ＴＯＴＢ統合クリエイティブディレクター。業務実績として、東京急行電鉄「渋谷ヒカリエ」開業キャンペーン、ＮＨＫワールド全世界１５０ヶ国スポット、カンロ「金のミルク」、日本中央競馬会ジャパンカップ「ステーションケイバ」など。ＡＣＣ賞、ＴＣＣ新人賞、準朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、宣伝会議賞、東京都屋外広告コンクール東京都知事賞など受賞

物語と体験―STORY AND EXPERIENCE の商品スペック