プレイス・ブランディング―"地域"から"場所"のブランディングへ [単行本]

プレイス・ブランディング―"地域"から"場所"のブランディングへ の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人を魅了するプレイスは、いかに生まれるか？ポートランド、瀬戸内、越後、南アルプスの事例研究と、地理学の場所理論が出会う日本ではじめてのプレイス・ブランディングの本。

• 目次

  第１部　理論編／THEORY
  第１章　なぜプレイス・ブランディングが必要なのか
  1-1.　2020年以後の日本の課題
  　1-2.　産品発想の地域ブランド論
  　1-3.　海外におけるプレイス・ブランディング研究
  　1-4.　本書の狙いと構成
  第２章　プレイスとは何か
  第３章　プレイス・ブランディングのしくみ
  第２部　事例編／CASE STUDIES
  第４章　ポートランド：自分らしい生き方を求めて
  第５章　瀬戸内：内海文化の共創
  第６章　越後：和紙と育むムーブメント
  第７章　南アルプス：世界に誇る「水の山」へ
  第３部　実戦編／ACTION
  第８章　マネジメントからディレクションへ
  第９章　プレイスを求めて

• 出版社からのコメント

  「場」のブランディングに関して、新たな実践的な枠組みを提示し、長めのケースを取り入れて、現場の視点から論理を構築する。

• 内容紹介

  地域よりも広がりをもつ「場」のブランディングに関して，新たな実践的な枠組みを提示し，政策レベルではなく，ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて，地域活性化の実践例としての新しい姿を描き出す，地域に関わる人々の必読書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  若林 宏保(ワカバヤシ ヒロヤス)
  株式会社電通クリエーティブ・ディレクター。日本のさまざまなプレイスを対象としたブランディング活動を推進し、プレイス・ブランディングに関する手法、実践、知見を集めた独自のプラットフォームを構築している
  
  徳山 美津恵(トクヤマ ミツエ)
  関西大学総合情報学部教授。主な研究分野はプレイス・ブランディング、消費者行動論
  
  長尾 雅信(ナガオ マサノブ)
  新潟大学大学院技術経営研究科／工学部協創経営プログラム准教授。主な研究分野はプレイス・ブランディング、関係性マーケティング

• 著者について

  電通abic project (デンツウ)
  電通CDC クリエーティブ
  
  若林 宏保 (ワカバヤシ　ヒロヤス)
  ディレクター
  
  徳山 美津恵 (トクヤマ　ミツエ)
  関西大学教授
  
  長尾 雅信 (ナガオ　マサノブ)
  新潟大学准教授

プレイス・ブランディング―"地域"から"場所"のブランディングへ の商品スペック