スマホマーケティング [単行本]

スマホマーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  スマホの登場で、生活者の消費行動は大きく変化しています。生活者を知り、「日常」に入り込むために必要なことを分かりやすいイラストと共に１冊にまとめました。電通スマプラのリーダーが教える、「知らない」ではもう済まされない！新しい時代に必要な「売り方の技術」

• 目次

  序章　「変化の波」には今からでものれる
  
  １章　進む「スマホ環境最適化」
  
  ２章　「パーソナルメディア」となったスマホ
  
  ３章　「ＬＩＦＴ」の実態とそれぞれの個性
  
  ４章　スマホ時代の購買行動を探る
  
  ５章　スマホマーケティング　７つのテクニック
  
  ６章　ポストスマホ時代の兆し
  
  巻末付録　重要用語集

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  吉田 健太郎(ヨシダ ケンタロウ)
  情報通信業界コンサルタント。株式会社電通ビジネス・ディベロップメント＆アクティベーション局産業４部長プランニング・ディレクター。１９９７年、立教大学理学部数学科を卒業し、ＮＴＴ移動通信網株式会社（現ＮＴＴドコモ）入社。非音声通信の普及を目的としたアプリケーション及び商品開発後、モバイルビジネスコンサルティングに従事。２００９年、株式会社電通に入社。携帯電話業界の動向を探る独自調査を定期的に実施し、業界並びに生活者インサイト開発業務に従事。クライアントのコミュニケーションプランニング、マーケティング戦略策定をはじめ、デジタル新ビジネスの開発、ビジネスモデル開発、コンサルティング業務、戦略アドバイザー業務などに携わる。２００９年入社以来携わっている電通モバイルプロジェクトに加え、２０１４年１月より電通スマプラのリーダーも兼務。経営管理学修士（ＭＢＡ）、日本マーケティング協会マーケティング・マスター

• 出版社からのコメント

  「知らない」ではもう済まされない！電通マンが教えるスマホ時代に必要な「売り方の技術」を図解でサクサク習得。

• 内容紹介

  ツイッターでバズっていたネット記事で、欲しくなった商品をAmazonで購入。
  飽きたらメルカリで転売し……
  スマホの浸透で、私たちの生活は大きく変わった。
  「知らない」ではもう済まされない！新しい時代に必要な「スマホの使い方」とは？
  
  【本書の内容】
  スマホの圧倒的な普及によって、最も大きく変わったのは生活者の消費行動です。ほしいと思った商品について即座に、あらゆる確度から情報を得ることができるようになりました。購買に至るまでの情報収集も、全てスマホで行われます。企業側では、ユーザーがどのようにスマホを活用しているのかを把握したうえで、コンテンツの企画をする必要があります。
  しかし、これから消費の中心を担っていく20代、30代といったスマホネイティブ世代と、そうでない世代の溝は大きいのが現状です。本書では、スマホユーザーがどのようなタイミング・気持ちで情報に触れ、どのように購買意欲を高めていくのか、といったユーザー理解を深めることができます。図やイラストを数多く使用しているので、ポイントが一目で分かります。
  
  ★巻末には重要用語集も掲載★
  
  【本書で紹介されるキーワード】
  納得消費、逃げ道消費、“川メディア”と“沼メディア”、“耳より”から“目より”、LIFT･･････
  
  【著者について】
  著者の吉田氏は、電通で情報通信業界コンサルタントとして活躍しています。電通にて、スマートフォンを中心としたスマートデバイス(パソコン、タブレットなど)上のビジネスの立ち上げ、成長・拡大に貢献するプランニング・ユニット、通称「電通スマプラ」に所属しています。「電通モバイルプロジェクト」にも携わっており、スマホ市場や通信業界の動向を継続的に把握し、生活者のインサイト開発などにも取り組んでいます。
  広告業界の最新動向やトピックスに加え、IoTNEWSでコンシューマーIoTや通信関連の記事を執筆しています。

• 著者について

  吉田 健太郎 (ヨシダケンタロウ)
  情報通信業界コンサルタント 電通モバイルプロジェクト リーダー/ 電通スマプラ リーダー
  1974年生まれ。携帯電話事業者にて非音声通信の普及促進のためのシステムソリューション開発、商品開発、モバイルビジネスのコンサルティング業務を経て2009年電通入社。 携帯電話業界の動向を探る独自調査を定期的に実施し、業界並びに生活者インサイト開発業務に従事。

スマホマーケティング [単行本] の商品スペック