アップルのリンゴはなぜかじりかけなのか?―心をつかむニューロマーケティング(光文社新書) [新書]

アップルのリンゴはなぜかじりかけなのか?―心をつかむニューロマーケティング(光文社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  消費者への聞き取りやモニタリング調査のマーケティングは終わった。いまや「脳」を見て、無意識のニーズを探る「科学」の時代だ。商品開発の鉄則は、人々が自分でも気が付いていない「欲求」を呼び覚ますモノを提示すること。そのための、より確実で効率的な戦略がニューロマーケティングである。「新奇性」と「親近性」、「サプライズ」、「計画的陳腐化」、「単純接触効果」、「他者の力」―。最新の脳科学が明らかにしたヒットの方程式を一斉公開。新規ビジネス計画、既存商品の売り方の見直しはここから始まる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  なぜ「脳を知る」と良いのか？
  ニューロマーケティングの方法
  無意識が嗜好をつくる
  法則その１―「珍しさ」と「懐かしさ」のバランスを取る
  法則その２―“期待”を裏切る
  法則その３―「自分は正しかった」と思わせる
  法則その４―巧みに不満を演出する
  法則その５―とにかく露出を増やす
  法則その６―良い気分にさせる
  法則その７―「他者の力」で売る
  結論＝ニューロマーケティングと未来

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  廣中 直行(ヒロナカ ナオユキ)
  １９５６年山口県生まれ。東京大学文学部心理学科卒業。同大学院人文科学研究科心理学専攻博士課程単位取得退学。実験動物中央研究所、理化学研究所脳科学総合研究センター、専修大学、科学技術振興機構、ＮＴＴコミュニケーション科学基礎研究所などを経て、（社）マーケティング共創協会研究主幹

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